美国的「付费点播」电视服务

【《亚洲华尔街日报》文章】题：美国计划扩大“付费点播”有线电视服务
上个月，纽约州罗切斯特市办起了“付费点播”有线电视服务，二百家订户可以随时点播自己想看的影片。
用户付费九十九美分到三美元九十九美分，可以点播从《艾丽斯餐厅》、《布偶风靡曼哈顿》等影片到象《白痴》和《泰山传奇》这样一些最新影片。
花很少的钱，全家老少就可以在电视上看一部中意的影片的这种“付费点播”服务正在迅速扩大。据电视界的一位顾问保罗·卡根说，到今年年底，大约将有七百万有线电视订户享受这种服务。
订户或者通过电话，或者通过装在订户家中的双向有线电视附加装置，把选定的影片名称告诉电视台操作员。有人把这种业务叫“电子录像带出租”。一九八四年，美国“付费点播”业务营业额为二千六百万美元，据卡根估计，十年内将会增加到二十二亿美元。
“付费点播”服务，不仅可以点播影片，也可以点播从芭蕾舞到足球赛的各种节目，但电影则是最受订户欢迎的。鉴于人们对付费有线电视的兴趣正在减少，而且录像带销售量的增长趋势捉摸不定，好莱坞对于“付费点播”业务表现出很大的兴趣。人们认为，今后十年内，“付费点播”将成为日益扩大的家庭娱乐工具。
对于电影制片厂来说，“付费点播”业务也可获得更多利润，因为收入由制片厂和电视台对半分成。而且，对于订户也有利。因为订户不但想看什么由自己作主，更重要的是，还可以自己控制开支。此外，“付费点播”所能提供的影片，要比录像带出售和出租商店多得多。
“付费点播”服务越来越受欢迎，因而它对时代公司的家庭票房公司之类的有线电视公司造成了威胁。由于订户越来越少，许多有线电视公司（包括时代公司在内）都在考虑提供“付费点播”服务。同时可以预料，“付费点播”服务也将使免费无线电视的观众人数进一步减少。有人预言，“付费点播”将彻底改变人们观看电视的习惯。