文字读物正抵御着电子攻势

据巴西《圣保罗州报》报道，在美国，书报杂志正在电子时代的严峻挑战下求生存、求发展，抵御着电视、电子计算机的强大攻势。
七十年代初，美国报刊发行出现危机，全社会阅读量减少。究其原因，专家们认为有三：其一人们的生活方式改变；其二厌倦政治的情绪渐浓；其三电视和计算机的普及更使交流手段发生巨变。于是，不少预言家预见，电视、计算机将取代书刊；美国将摇身而为“观众之国”，而不再是“读者之邦”。
近来，美国一些研究机构受印刷、出版等行业的委托，对文字读物的市场趋势进行了调查。调查结果表明，社会阅读量增加；阅读仍然是人们获取信息和知识的主要手段。
有阅读嗜好的“书迷”（指每六个月至少读二十六本书的人）人数大增，近几年来翻了一番；公共图书馆的书籍借阅量逐年增加。期刊杂志的读者增多；几年来每个成年人每月的平均杂志阅读量由八本增至九本。报纸读者一度持续减少的颓势业已扭转，发行量连年回升。虽然电视已日益被大众尤其是年轻人选择为了解新闻的源泉，但阅读仍然是人们消遣娱乐和获取知识及信息的主要方式之一。
当然上述调查报告都不否认，电子时代正向书刊等文字读物发出严重挑战。例如，少年儿童对阅读的兴趣已非同以往，因为他们凭借电视，已不那么需要依赖各种读物来探索成年人的“神秘世界”。
此外，有些调查还发现，在十四岁以上的美国人中，有数百万学会阅读而不阅读的人。有些专家还惊叹道，最令人忧虑的是青年读者。有数据表明，近五年间，十六至二十一岁的年轻人阅读量下降。因此，各种书刊的当务之急是设法吸引青年读者。
近年来，随着经济政治社会状况的不断变化和通讯技术及交流手段的日新月异，书报杂志也处于迅速的变革之中。总的趋势是文字读物做为更敏锐、更深刻和更专业化的传播手段，向着更高水平发展。
前几年以风流韵事为题材的杜撰小说尽管风靡一时，但即将进入困难时期。读者选择图书的标准已转向那些能
够提供急需信息的书籍。有阅读习惯的人希望从书本中得到有关处于变革中的社会的全部信息。一九八三年一本讲企业管理的书《寻求企业最佳管理》却异军突起成为畅销书。许多高级经理甘愿为其推销。各公司纷纷抢购，将其做为必读物向管理人员和推销员散发。这本书之所以备受垂青，就是由于它触及了美国管理方面最敏感的问题。
图书的另一趋势是“速成书”的出现。第一本“速成书”是矮脚鸡丛书公司出版的关于约翰·肯尼迪遇刺的调查报告。以后这类书接连问世。最近一部有影响的“速成书”是洛杉矶奥运会四块金牌获得者卡尔·刘易斯的传记。这种体裁正在做为一种新的交流方式兴起。
报纸可望保持住近年出现的回升趋势，但必须有效地改善发行和投递系统以及提高质量。由于城市环境不断恶化，居民向着大型城市报纸的影响较为薄弱的偏远地区迁移。同时现代生活节奏加快，活动紧张频繁；越来越难以把报纸及时直接送到读者手中，这两个因素制约着报纸的进一步发展。因此改革发行和投递已势在必行。加强妇女、青年和黑人的专题报道则是改善报纸质量的一大内容。
杂志的趋势是向特殊兴趣方向发展，适应一般兴趣需要的刊物已经饱合。妇女杂志市场呈现兴旺景象。各种专业杂志需求上升。这些杂志既可以给读者以较为深入详细的信息，又向广告商提供了更多的机会。（陈家瑛）