富于创新发展迅速的加利福尼亚广告业

美国《新闻周刊》三月四日一期，刊载该报记者金·霍尔茨和彼得·麦卡尔维合写的一篇文章。文章说，美国广告业的潮流转向西部地区，加利福尼亚州的一些广告公司富于创造性，在某些方面能够超过纽约麦迪逊大街老牌广告公司。
文章说，美国罐头食品业为了打开销路，请广告公司录制一部三十秒的电视广告片，结果，旧金山的凯彻姆广告公司击败了纽约的六、七家名牌广告公司而膺选。它的广告片中是一个女机器人，坐在一个富于未来主义色彩的躺椅上慢慢旋转，她的手指一触动，在空中转动的食罐头就被打开，摆上了在三○○○年飞向木星的一艘宇宙飞船内的餐桌。罐头食品宣传委员会的负责人费尔南多·古默西奥说：“我们挑选凯彻姆广告公司的广告片，是因为它富有创造性”。
现在人们非常欣赏的广告大多来自加州。广告业刊物最近联合挑选洛杉矶的希阿特—戴广告公司为一九八四年最富有创造性的广告公司，因为该公司设计的一些广告在全国享有声誉。例如，它为尼克跑鞋设计的广告牌上经常刊登著名运动员的巨幅照片。为苹果电脑公司编录的电视广告片中是一长列显得疲惫不堪的工作人员，同时发出配音说，如果办公室里把国际商用机器公司的电脑改成苹果电脑，这些工作人员就会轻快得多。这个电视广告片使好莱坞的许多制片者和导演都赞赏不已。
加利福尼亚人乘汽车旅行时喜欢打开收音机，因此加利福尼亚州一些电台广告也很新颖，属于全国最佳电台广告之列。最受人欢迎的一组广告是基—唐娜—珀尔斯坦广告公司为鲁本斯联营餐厅设计的节目：由一些著名的播音员以洪亮的声调播送餐厅的菜单，从而引起收听者的兴趣。
虽然每年在美国花的广告费大部分仍然流入纽约，但是东西岸之间的差距在日益缩小。据商务部最近一次发表的对广告业五年情况的调查报告，从一九七七年到一九八二年，加利福尼亚州广告业的增长率比纽约的同行高一倍，营业额增长百分之一百二十以上。因此，加利福尼亚州最近已超过芝加哥，成为美国第二大广告中心。
加利福尼亚州广告业之所以兴旺，大部分原因是该州整个经济兴旺的结果。加利福尼亚州的广告公司也从进口商那里得到了很多的生意。（朱政）