凄风苦雨　全线告急　美企业不振令广告业痛心　

【《日本经济新闻》6月26日报道】题：美国广告业收入大幅下滑（记者山室纯发自纽约）
由于受经济减速的影响，美国广告市场的增长速度正在大幅放慢。从大企业到网络风险企业，广告客户普遍削减了广告经费。各媒体正在想方设法确保广告需求量，美国三大新闻网之一的国家广播公司就下调了广告收费。持续迅速增长的网络广告在2001年有可能首次低于上一年的业绩。
与上一年相比，国家广播公司把今年秋季简短广告的收费下调了5%。虽然哥伦比亚广播公司宣布“不参与降价大战”，但是预计美国广播公司和福克斯公司等其他广播公司也会跟着降价。
据美国有关调查公司统计，今年第一季度电视简短广告的收入为35.39亿美元，与去年同期相比下降了15%。与节目赞助商等客户的中长期广告合同不同，简短广告与企业的经营状况密切相关。各大广播公司下调广告收费，是对企业增加广告经费的前景感到悲观的表现。
今年第一季度，广播和报纸的广告收入与上一年同期相比下降了超过10%，其他媒体也在苦苦挣扎。
另一方面，美国因特网广告协商会和美林公司的调查显示，美国网络广告今年第一季度的收入比去年减少了20%，只有15.79亿美元，首次低于上一年的水平。
美国经济减速对报社业绩的影响也很大。发行《今日美国报》等报纸的美国最大的报业集团———甘尼特报业集团5月份的销售额与上一年同期相比减少了7.2%，在全美发行32种报纸的奈特—里德报业集团也同比减少了8.8%。包括裁员在内，各大报业集团正在抓紧采取措施，进一步降低成本。
主要原因是广告收入的减少。纽约时报新闻社5月的广告收入同比减少了17.1%，其中主打产品《纽约时报》的广告收入同比减少了19.5%。《华盛顿邮报》1月份至5月份的广告收入与上一年同期相比也减少了8.9%。
除以银行、媒体、信息通信为中心的企业广告外，作为报社主要收入来源的招聘人员广告也在减少。
各家报社都在被迫降低成本。纽约时报新闻社决定裁员约1200人，相当于全部员工的8%至9%，并已开始着手减少以新闻纸为主的采购费用。奈特—里德报业集团也计划裁减1700名员工。