美体育明星大做商业广告（中）

火气爆躁闻名的美国网球明星麦肯罗在一九八二年与耐吉公司签订的合约是每年六十万美元算是最高的，但一九八三年秋天七英尺六英寸的篮球中锋辛普逊从弗吉尼亚大学毕业并以第一挑选顺位加盟职业篮球休斯敦火箭队，初生之犊，年薪就超过一百万美元，彪马球鞋立即与他签约，辛普逊穿彪马打球，每年给予五十万美元酬劳，外加年终分红五十万美金，共一百万美金，轰动全美、是当今最值钱的一双脚。
起步最早的是康弗斯，在一九二○年代起就产销全美，目前采用找大牌的政策，像波士顿篮球队的六英尺九英寸球星博德、费城七六人队的六英尺六英寸飞人艾文、底特律活塞队的明星后卫汤玛斯，洛杉矶湖人队的魔术师约翰逊，都穿康弗斯鞋，球队所在地的地区康弗斯的销量特佳，他们的合约价格都是一年十二万五千美元之间。
一九六八年艾迪达斯进军美国篮球协会，打破康弗斯球鞋独霸的局面，从一九七二到一九七六年艾迪达斯主宰了全国篮球协会的球鞋市场，当时占有率约为百分之八十，目前艾迪达斯与全国篮球协会球员有约者不到百分之七，与全国高等院校田径协会球员有约者不到百分之五；一九七六年总部设在美西波特兰附近的耐吉球鞋跨进全国篮球协会及大学篮球界，使营业额由一九七六年的一千四百万美元急遂跃升到一九八三年的八亿六千七百万美元，耐吉的策略就是服务到家，对球员尽量供应，只要与耐吉签约，除了酬金外，凡耐吉产品如背袋、慢跑鞋、网球鞋、保温夹克、圆领衫、短裤及一切产品都附送球员，像犹他爵士队的射手丹特来（两度当选全国篮球协会第一射手）有个毛病，一双球鞋绝不穿第三次，所以耐吉球鞋一年供应他五十双；其他公司也效法耐吉公司的做法，因此目前全国篮球协会的球员每人都至少从球鞋公司拿到每年至少五千美元的津贴及无数的运动器材。从一九八二年起，耐吉公司走球队训练员的路子，认为训练员是球队教练与球员间的桥梁，对每位训练员每年赏五千大洋，因此大体上，在大学球员间几乎都是整队服装一致，对球队而言，每年可节省治装费五万美金以上；教练并要求厂商，每年捐赠运动奖学金若干元，厂商也不是傻瓜，他们根据营业统计，发现心理学上的认同作用确有其理，在穿用他们球鞋及运动衣的大学队伍或职业篮球队所在地，该厂牌的销售量均居同类产品的第一位，投资报酬率甚为理想，算盘如意。（中）