独具匠心的美国电视广告制作

华盛顿来讯
在美国看电视，最头疼的是充斥电视屏幕的广告。节目越到精彩处，广告也越频繁。
然而，你硬着头皮看下去，便会发现这些广告的制作是独具匠心的。不仅摄影和色彩是第一流的，其构图也新颖别致。一则广告，犹如一部“浓缩”的电影或戏剧，能在几秒钟之内，让观众既“见物”又“见人”，风格各异。
美国广告的突出的一个特点，是将商品同人紧密结合起来。商品是供人用的，因此，可以说每个商品广告都不是“只见物，不见人”，而是往往以人打先锋，都有人在广告画面中的活动。
人们还记得，民主党在竞选候选人时，“少壮派”哈特提出了“新思想”，蒙代尔便反问道：“牛肉在哪里”？意即你哈特大谈什么“新思想”，可是真货色在哪里呢？
“牛肉在哪里”的问话，源出于一位八十二岁老太太佩勒，她为汉堡包商作广告时，先问“牛肉在哪里”，然后她指着夹在汉堡包中的牛肉说，就在这里。老太太的话被蒙代尔利用之后，更是身价百倍。现在她每周做三十秒钟广告，今年将收入五十万美元。
许多著名模特儿和演员都是广告“明星”。厂商借用这些人的“名气”，为自己的商品打开销路。
在表现手法上，广告商充分利用电视的特点，尽量用画面形象来表现商品的特色，很少用“誉满全球”、“包你满意”之类的空话。如一家食品厂的广告，为表现该厂生产的糕点香甜好吃，在画面上出现了两个孩子在闻讯父亲买了一包这种糕点之后，偷着打开盒子吃将起来，边吃边咂嘴：“真棒”！一家快件投递公司做广告时，荧光屏上出现一名投递员，接到订户的邮件后，立即登上快件投递车，快速开到目的地，一路快跑送到用户手里时，已是大汗淋漓、上气不接下气了。
看汽车广告，就等于看一次赛车表演，驾驶员开着新牌汽车在各种道路上狂奔，以示车子性能优越。
由于各电视台之间竞争激烈，所以广告的制作可说是“八仙过海，各显神通”。有时靠秀丽的风景、动人的抒情歌曲配以漂亮的模特儿取胜，有时又采用喜剧、滑稽剧的形式，引人发笑；有时用快镜头、有时又用慢镜头，目的只有一个，就是吸引顾客。
美国人一般一星期才开车去一次超级市场，把一周所需要的东西都买齐，而且时间宝贵，很少见有人在市场里悠闲地逛来逛去，总是匆匆地取了需要的东西就去付款，因此，广告成了他们的“购物指南”。
所以说，一般的美国人讨厌广告，可又离不开广告。