柯达向数字时代进军

【美国《商业周刊》5月14日一期文章】题：柯达公司为适应数字时代而努力
现在，越来越多的摄影爱好者用微芯片而不是卤化银胶片拍照。但是，柯达公司的首席执行官丹尼尔·卡普指出，90%以上的人仍愿意以19世纪的方式拍照。
卡普说，即便更多的人转用数码相机在网上分享和编辑图片，他们还是需要柯达公司的相纸、化学制剂和技术知识来完成图像并制作上好的照片。在中国和印度这些重要的新兴市场，胶卷在未来很长一段时间仍将占统治地位。在美国，使用胶卷的一次性相机比以往任何时候都卖得快。随着数码相机的价格不断下跌，大批的消费者将放弃胶卷。这意味着，柯达的高利润胶卷业务将在这种转变中首当其冲，该公司1/3的利润来自胶卷销售。
过去几年间，尽管柯达在由日本的竞争对手富士公司发动的残酷的价格战中失去了一些市场份额，它仍然掌握着这个夕阳产业65%的市场。
在新的数字赛场上，柯达再也不是鹤立鸡群。它只是众多选手中的一员，它的对手包括索尼和惠普这样的技术巨子，也包括一些新兴网上照相企业。
柯达将失去的东西很多。去年，美国市场售出了400万台数码相机，这个数字估计在2001年将增长近一倍，而且会在未来几年超过停滞的传统相机市场。美国消费者每年对胶卷的需求有10亿多卷，几乎达到了饱和。
为了弥补可能出现的收入减少，柯达不得不劝说人们将图像打印在相纸上。上个月，它推出了一套新型数码相机及软件系统，名为“轻松分享”，旨在消除向个人电脑和因特网传送图片时遇到的麻烦。同时，柯达公司正忙着同利盟公司这样的硬件制造商合作，向家庭提供柯达品牌的打印机和扫描仪。目前大部分数码相片都是在家庭中制作的。
柯达也取得了一些明显的胜利。它向许多网络竞争者提供材料、照相洗印加工和专利技术。同富士公司一样，它说服零售代理商使用自助照片冲印亭和专业的数字迷你操作室，这种数字操作室可以将传统胶卷扫描到因特网上，并能将数码相片转换成硬拷贝。
卡普认为，柯达在数字时代的大部分利润来自拍照之后，而不是之前，它将帮助消费者以各种各样的新方法保存并印制他们的数字图像。这包括各种业务：为照片加边框，将彩色图片变成黑白的，消除红眼，制作海报、贺卡、影集、日历、T恤衫，甚至还有墙纸。