日本广告别出心裁旨在给人留下深刻印象

【美联社东京十月九日电】题：日本广告别出心裁
意在让人留下深刻印象而不是介绍产品的引人注目的日本广告，对在这里做生意的西方企业来说，令人有面目一新之感。
总部在加利福尼亚州的苹果计算机公司，今年夏天在报上登了一幅广告，广告的一边画着佛陀捧着苹果自天而降，另一边则是该公司的个人计算机的小幅素描向下飘然降临。下面用通栏艺术草体字书写公司的名字。
苹果计算机公司日本分公司的销售主任衣川说，由于登了这张佛陀广告，这里认识了苹果商标的消费者，从百分之五增加到了百分之二十一。
衣川说，日本风格反映了他的公司把商业活动本地化的政策。他觉得美国公司在这方面动作迟缓。在日本名列第二的广告公司博报堂的董事长助理石川说：“只要做得恰当，日本是一个非常有希望的试探市场。”
一些新来日本的公司，不再象一些老的外来公司在十五或二十年前所做的那样，向日本兜售西方的销售概念，他们发现没有什么新东西可以教给日本人，倒是可从日本人那里学到很多经商之道。
日本广告设计的首要目的是让人记住，它们经常把新的抽象的形象、音乐和口号揉为一体，让观众弄不清到底做的是什么东西的广告。
一幅宣传威士忌的广告，画着一位日本吹长笛的人在印度骑在大象背上。摇摆乐队在为汽车推销。打红了眼的海盗在抢方便面条。
巴伯说：“这不是疯狂的自我陶醉，他们是在试图吸引追求标新立异的、能带起新潮流的消费者。”他说，很多西方的广告商仍太拘泥于已有的广告概念，以致没能考虑运用这种抽象的做法。
在全国发行的《朝日新闻》说，在它上面登一整版广告的费用是十四万八千九百六十七美元。
东京广播系统广播十五秒钟的广告费用是两千六百七十九美元。