美国媒体联盟透视

美国媒体联盟透视
【香港《南华早报》2月21日文章】题：媒体联盟（作者　简·马丁森）
当全国广播公司黄金时段的节目主持人汤姆·布罗考在节目中谈到即将在《华盛顿邮报》头版刊登的消息时，几乎人人都会屏息静听。出版业、电视与网络媒体结盟在美国已司空见惯，利用傍晚的电视新闻或网上消息来增加报纸的卖点已成为一种常见的办法。
尽管一些网上新闻机构纷纷倒闭，但不同媒体之间的融合日益加强。上周，雅虎公司与《纽约时报》结盟，《纽约时报》的报道将与路透社、美联社、美国广播公司、Inside．com等其他媒体的消息一起出现在这家门户网站上。
《华盛顿邮报》与微软—全国广播公司（MSNBC）之间的伙伴关系是最全面最牢固的。两家公司于1999年11月宣布结盟的消息时，其规模令许多业内人士感到吃惊。这笔交易使拥有《新闻周刊》的《华盛顿邮报》有线路与这个电视网和MSNBC．com直接相连。
乍一看，最明显的成功是美国最大的网上新闻媒体MSNBC．com.该网站每个月的非重复登录用户大约有1010万。虽然无法量化计算新闻报道的改善对网上读者人数的影响，但MSNBC．com的主编梅里尔·布朗说，在网站上刊登《华盛顿邮报》与《新闻周刊》的消息和分析文章使浏览其网站的人数大大增加。他说，去年持续很长时间的选举风波使两家公司建立了一年的关系更加密切。
《华盛顿邮报》与《新闻周刊》的编辑将新闻清单交给布朗，并参加MSNBC一天两次的电话会议。MSNBC．com与《新闻周刊》之间的融合比该网站与《华盛顿邮报》的融合要密切得多。根据联盟协议，《新闻周刊》实际上将其网站的运营交给了MSNBC的技术人员。点击Newsweek．com,你就会进入有MSNBC标志的站点。但是要等到6月份公司的财政年度结束时，人们才可能知道这种合作关系对收入所起的作用。不过，编辑之间的合作已经达到很高的水平。