美国总统候选人的「形象战」

【本报华盛顿１０月１１日电】（记者黄泳）自从１９６０年尼克松因形象不佳等原因败于肯尼迪之后，历届大选的角逐者都十分重视电视形象的问题。今年大选亦是如此。
为了在选民心中树立最佳形象，布什和杜卡基斯的竞选班子首先在广告上大做文章，花样层出不穷。
竞选广告分为两类，一类是宣传自己。如一个宣传“马萨诸塞奇迹”的广告，其画面是杜氏接受民主党总统候选人提名时发表演说以及他在认真办公的情景，话外音是“杜卡基斯州长使预算连续８年保持平衡，使失业率低于３％……杜卡基斯应当总统”。
另一种广告是贬低对方。布什阵营的一个得意之作就是渲染杜卡基斯治理波士顿港污染无力。它的画面是漂浮着各种遗弃物的水面，解说词说：“波士顿是全国最脏的港口之一。作为州长，杜卡基斯有机会治理污染，但他宁可袖手旁观。杜州长许诺要为全国做他已经做的事情。”
竞选始伊，双方都颇有君子风度，以宣传广告为主。但到了竞选关键时刻，双方频频抛出贬低对方的广告，尽挖苦讽刺之能事。难怪《新闻周刊》称今年的大选为“肮脏”的竞选。
双方的竞选班子还针对不同州不同选民制作了一些专门广告。如杜卡基斯阵营在得克萨斯州播放的一个广告画面为副总统办公室。电话铃响了，但没有人在场。
画外音曰：当得州银行发生危机的时候，乔治在哪里呢？暗示布什在任副总统期间，无所事事。
布什和杜卡基斯还特别注意竞选讲演和辩论，因为他们的一举一动，蠢话妙语都会记录在案，在电视新闻中“曝光”。
布什为了改善他的演讲形象，罗致了当年为里根效劳的各种专家和撰稿人，而杜卡基斯的形象顾问则来自纽约麦迪逊大街的大广告公司。
目前，美国大众传播专家认为布什的电视形象较杜卡基斯有利。他们认为布什成功地给人一种亲切感、信任感。杜卡基斯虽善于言辞、头脑敏捷，但形象呆板，缺乏热情。