美国报纸的生存竞争

新闻业是今日美国的第五大产业。半个世纪以来，美国报纸在激烈的竞争中，有的崛起了，有的消亡了。现在，美国一共有一千七百五十多家日报，比五十年前减少了近一半。一九二○年以后，广播和电视又相继出现并迅速发展，成为报业的强劲对手。到一九八二年，美国共有七百多家商用电视台、七千多家无线电台，二者的总数已四、五倍于日报。
在这种情况下，美国报纸靠什么生存和竞争呢？《纽约时报》的编辑们说：力求具备一些不同于电台、电视台和别家报纸的特点，一是报道要快；二是新闻要浅显明白；三是要选用扣人心弦的照片；四是多登一些介绍有关日常生活的实用知识；五是副刊要登精彩的消遣性文章。
当然，广告更是养活报纸的“大老板”。目前，一般美国报纸百分之六十是广告，百分之四十是新闻。广告占的比例越高，盈利就越多。
例如《底特律新闻》，广告的篇幅占百分之七十五，而新闻只占百分之二十五。报纸的销售收入只够油墨钱，百分之九十九的盈利要靠广告。为维护报纸广告声誉，《底特律新闻》规定凡登食品广告，都要先经过专责编辑品尝；在编辑办公室里有个大冰箱，内装各种食品，琳琅满目。
尽管如此，报纸毕竟有它的生存条件。据美国新闻专业报《编辑人与发行人》近期的调查报告指出：美国人获得新闻的来源，报纸仍占百分之五十七，电视占百分之二十二，广播占百分之十六。
翔实的报道，醒目的照片……都可以使报纸博取人心。因此，即使美国的电台、电视台不断地花样翻新，竞奇斗胜，以广招徕；但美国报纸在惨淡经营中，近年来又“起死回生”，如今，全美报业的年收入总额已经超过八十亿美元。（摘自新加坡《联合早报》）