美国广告业日子不好过

美国广告业日子不好过
【《今日美国报》12月27日文章】题：熊咬去了大块广告收入
过去几年，美国媒体的开支上升到创纪录的水平，麦迪逊大道的情绪欢快。但是大把大把花钱的时候已经过去。广告业正在艰难地对付广告增长放慢和2001年可能的衰退，麦迪逊大道的情绪转为忧虑。
通用汽车公司放弃已有103年历史的奥尔兹牌汽车，使美国争夺最激烈的一项广告收入消失：奥尔兹1999年在广告上花了3亿多美元，今年到8月份花了1·64亿美元。
网络公司使广告业牛气冲天的日子成为历史。依靠广告收入的媒体公司，包括时代华纳公司和道—琼斯公司，股票在华尔街下挫。
●媒体的问题。麦卡恩环球公司的鲍勃·科恩预测，四大电视网明年的广告仅仅增长1%，而电视插播广告收入实际会下跌1%。
在时代华纳公司降低收入预报（部分是因为广告销售疲软）后，该公司和美国在线都说它们的股票价格下跌了10%以上。
●开支减少。据竞争媒体报告公司统计，日子艰难的露华浓公司的广告预算1999年为1·05亿美元，今年到8月底才花了3400万美元。它还取消了辛迪·克劳馥发言人的职务。
去年被福特公司收购的沃尔沃公司计划把在全球的销售和推销预算减少10%。
●永远失去的广告。媒体公司和广告业现在感到痛苦的不仅是广告开支减少，而且许多广告消失了，有时是一夜之间就消失了。通用汽车公司决定“逐渐”取消奥尔兹牌汽车使美国最大的一笔广告开支消失。
●压缩。一些公司以往按照宝洁公司的做法，雇多个广告公司，让它们长期处于竞争状态。新的格言是提高效益和减少开支。结果是，许多全球公司把广告压缩到一家公司。压缩的趋势将使广告公司减少，就业机会减少。由此造成的后果是裁员。
网络公司破产的影响已经使在线广告业的人失业。旧金山的奥甘尼克公司将裁员270人，占劳动力的25%。
除了人员外，广告公司的总裁们还在重新考虑几个月前会毫不犹豫购进的资产。洛杉矶科韦尔—富勒同仁公司的老板李·科韦尔说，他将推迟购买价值20万美元的编辑系统。