美广播电台为争夺听众展开激烈竞争

美国的广播电台近来纷纷实行大赠送，来争夺更多的听众。这是美国广播业市场激烈竞争中最引人注目的新闻。
广播电台赠送物品的项目五花八门，什么都有，从现金、汽车、交响乐演奏会入场券到汗衫。
这是为什么呢？因为收听率统计中数目字越高的电台在广告市场上也就越有竞争力。
据全国广播业最兴旺的十大市场收听率情况统计，在纽约、洛杉矶、芝加哥、旧金山和华盛顿等地，收听率每增加一个百分点，就意味着可以从广告商那里得到一百万美元。在洛杉矶，相互竞争的广播电台有八十五家，ＫＨＴＺ—ＦＭ电台的节目主持人想出的巧妙办法是在六月十日赠送一座有三间卧室的价值十二万二千美元的房子。
纽约的ＷＨＴＺ—ＦＭ电台给两位听出来广播节目中有《金钱自由曲》的乐章的纽约听众各付给一万美元。
洛杉矶的ＫＨＪ—ＡＭ电台在五月份里每天赠出一辆汽车。
芝加哥的ＷＬＳ—ＡＭ电台在广播里播出一批汽车车主登记牌号，听广播的听众在听到之后三十分钟之内向电台打电话，报告自己的车是广播出来的号码，他就可以从电台领到一千美元。
用赠送的办法吸引听众，光用大项目来刺激不一定完全奏效。有的电台就采取“普降小雨”办法，例如，送出千百份的圆领汗衫、像册、音乐会入场券、晚餐券、画幅，而且天天赠送。
用赠送物品或发奖来激起听众的兴趣，有的电台取得的效果好，有的电台的听众收听率在短时间内增高了，但不能持久。许多电台为此而在别家电视台上大做广告。如华盛顿的ＷＡＳＨ—ＦＭ电台向电视台购买了一节电视节目时间为奖励听众而做广告。它在华盛顿地区的二十一家电台中，收听率达到了第九位。它采用的办法是在节目里播送三首歌曲，听众能说出歌曲名字的就发给奖励。它在节目里还要求听众注意今后播送的有奖节目，目的是要听众经常注意收听这个电台的播音。
有些电台为了在竞争中少花钱，还同别的公司联合举办有奖节目。如得克萨斯州的ＫＤＪＷ—ＡＭ电台就同汽车制造公司联合举办有奖节目。汽车制造公司得到免费播送广告的机会；获奖听众得到一辆汽车。（戴增义）