世界为绝妙设计而疯狂

"傻瓜"也可以颇有品位
出人意料的是，像美国陶瓷谷仓和瑞典宜家家具这类不怎么特别的公司对设计革命也起到了推波助澜的作用。这些商店的开办基于这样一个前提：你用不着是个设计爱好者或者雇用一个室内装潢设计师就能让家里漂亮。这些商店使自己动手装饰家庭变得安全可靠。时任陶瓷谷仓公司重要产品开发师、现在经营网络精品店"红信封"的希拉里·比林斯说："当时美国文化中存在这样一种反差，你打开杂志看到的是漂亮的房屋和装修，但是你却无法拥有它们。"
这些新商店提供的商品，既不过于昂贵也不过于离奇。它们使顾客避免了那些棘手的设计决定（比如我可以购买一套黑沙发和一些沙克尔扶手椅吗？），同时也不至于把家里弄得平淡无奇。像陶瓷谷仓这样的连锁店，把人们的设计眼光抬高了。如果傻瓜都能够把从当地超市买来的东西拼成一套颇有品位的家具，你还有什么理由去购买那样一套外形呆板的长沙发？更重要的是，外形不错的沙发就应该这样贵吗？
这个问题的答案，在马路边新开的塔吉特商店中就可找到。这家领导美国新设计运动的公司，以前对设计毫无概念。后来公司的经理们意识到，只是在价格上和沃尔-马特公司竞争注定会失败。因此这家公司毅然改弦易辙，采用的方法很简单：以20美元的价格购买著名设计师的昂贵设计的仿制权。这样，为高档设计公司如意大利的阿莱西工作并且以此闻名的迈克尔·格雷夫斯，开始向塔吉特公司提供不锈钢的茶壶、结实的庭园家具和手柄粗短的刮铲。如果问阿尔贝托·阿莱西是否因为格雷夫斯以低价重复出售他的设计权而感到不快，他回答："我们的真正目的应该是面向大众。"
自去年格雷夫斯的产品在塔吉特商店出现以来，美国大众的热情使这家商店的销售增长率达到了两位数。塔吉特公司前副总裁、现在加盟苹果公司商业开发小组的罗恩·约翰逊说："顾客对体现了新思想并且与自己心意沟通的东西感兴趣。"不出所料的是，这家总部设在明尼阿波利斯的连锁百货商店，现在已成为麦迪逊大道广告业经理们谈论的对象，更是街头巷尾的一个话题。今年塔吉特的分店数量已逼近1000家，其产品来源除了格雷夫斯外，又增加了设计界的前辈菲利普·斯塔克、阿莱西公司的另外一位主力设计师和正在走红的年轻设计队伍蓝点小组。国家工业设计师协会主席马克·杰尔斯基说："每个人都应该有获得美丽东西的权利，这是原则。"（四）