世界为绝妙设计而疯狂

设计是个大产业
应该说是白金时代，因为设计业已成为一个商业价值很大的产业。没有人能够确切说出到底有多大，但单是美国人去年就花了6万亿美元购买商品和服务，其中大约有1／5是用来购买家庭用品的。近几年，设计新颖的产品层出不穷。色彩斑斓的iMac计算机不仅令苹果公司起死回生，而且还激发戴尔、盖特韦、康柏和宏等公司生产出大量风格别致的低价计算机。"新甲壳虫"汽车不仅于两年前挽救了大众汽车公司的形象，并且还成为汽车业变革的催化剂。从底特律到东京的汽车制造商现在都开始重视产品的外观设计，因为他们知道否则的话产品将无人购买。
几乎所有其他产品的生产商也是这样。杰尔斯基说："当产品的价格和功能相同时，设计是唯一重要的区别。"他的这番话承袭了工业设计的奠基者之一雷蒙德·洛伊于30年代提出的信条。洛伊曾给世人带来幸运牌香烟的包装盒和雅致的灰狗汽车。当他于1934年把"寒点"牌冰箱的外形改得比别的产品稍显流畅之后，这种冰箱在西尔斯商场的销量直线上升。
洛伊曾经说过，最美的曲线是上升的销售曲线。在他职业生涯的早期，这个观念就已成为设计的动力。在大萧条时期，良好的设计开始与商业联姻，洛伊的事业就是从这里开始腾飞的。当时没人愿意花钱买东西，但是洛伊设计的产品则具有让人不得不买的魅力。50年代，查尔斯和雷·埃姆斯带领一大群加利福尼亚人，利用战后的生产能力为人们创造出雅致和易于居住的家庭环境。然而到60年代，工业设计似乎迷失了方向，陷入了消费者希望少花钱而多买东西的思维泥潭之中。只是到90年代，这种思维方式才开始改变。
以往设计界只有雷蒙德·洛伊一个设计大师，而如今这个领域满是希望通过制造出美丽用品而赚钱的经理人和企业家。在这个领域进行竞争的有索尼、福特和飞利浦等大公司，也有像巴黎的菲利普·斯塔克和东京的黑崎晃夫这样的建筑和设计大师以及伦敦的马克·纽森这样的年轻新秀。（二）