电视新闻的利润

【阿根廷《市场》周刊三月一日文章】题：电视新闻的利润
美国电视史上最赚钱的节目是“六十分钟”节目。哥伦比亚广播公司的这个新闻节目一九八三年赚了约六千万美元，为这家电视网广播利润的三分之一。由于这个时间收看率极高，在这个播音时间安排三十秒钟的商业节目，就要花十七万五千美元，为重要节目时间费用的二倍。这种新闻节目独占鳌头的现象，当然并非美国所独有。远的不说，仅在阿根廷，三个新闻节目和一场拳击赛实况转播，在城市电视一月收看率名次表中就占据了前四名。
美国电视出现争相播映最赚钱的节目“六十分钟”节目的热潮，这是美国电视中从未有过的。这大概要归功于哥伦比亚广播公司，它把迁就顺从的新闻报道和坚忍不拔的采访结合了起来。这种结合给该公司带来了不可思议的利润，更重要的是“六十分钟”节目的制作成本很低。
但是，不仅全国性电视台开始对新闻感兴趣，而且在地方性电视台，新闻也变成了最赚钱的节目，同时对新闻的解释也越来越广泛。位于美国任何地方的电视台，只用广播时间的百分之九，赚的收入就相当于其平均收入的百分之二十三。在一些大的市场，如纽约、芝加哥或洛杉矶，成功的新闻报道每年用的预算不到一千万美元，得到的利润却超过了一千五百万美元。实际上，新闻部第一次成了地方电视台走向峰巅的可行之路。由于新闻部主任是大部分收人的责任者，所以，近五年来他们中已有五十人成为电视台的经理。
近两年，美国电视的新闻时间翻了一番，而且几乎都是从晚间新闻节目开始。美国广播公司每周电视新闻从十八小时增加到二十六小时，全国广播公司从十五小时增加到二十三小时，哥伦比亚广播公司从十四小时增加到四十小时。目前，许多城市的电视台在下午增播二个小时的地方新闻。在温暖的洛杉矶，地方新闻时间达两小时。