如此‘直播’

【日本《每日新闻》9月18日报道】题：美国晚10多个小时转播奥运会开幕式
悉尼奥运会15日隆重开幕。美国全国广播公司在特别节目中开始转播奥运会开幕式是美国西部时间15日下午7点半，此时悉尼已经是16日下午了。节目解说员说：“现在已经确认，南北朝鲜组成了一个队伍入场。”那已经是早报刊登的“前一天的报道”了。
美国全国广播公司之所以能晚十几个小时搞“假现场直播”，是因为美国全国广播公司垄断了美国的转播权。
美国全国广播公司用35亿美元购买了直到2008年奥运会的奥运会转播权。为悉尼奥运会支付的7.5亿美元占悉尼奥运会电视转播权收入的53％。因此，从各项比赛的时间和安放摄像机的位置等，美国全国广播公司有绝对的发言权。国际奥委会对美国全国广播公司也全力合作。没有转播权的电视台不能进入奥运会相关设施，也不能随意采访运动员。
美国其他电视台能播放的仅限于新闻，而且条件非常苛刻：①播一次消息合计只能播2分钟；②每播放一次消息必须间隔3小时以上；③只能在美国全国广播公司播放后24小时之内播放。美国国民可以通过无线电广播、因特网和报纸等了解比赛的消息，但是要看转播、录像，那就只能看美国全国广播公司的节目。具有讽刺意味的是，其他电视台采访运动员和悉尼大街上的景象等，在自己的电视台播放时，还特意在画面上加上字幕：“这是真的现场直播。”
美国全国广播公司考虑的是，如果真的现场直播，垄断也就没有意义了。因为如果深夜现场直播，观众就会录像，其后就可以跳过广告看录像，而广告主不愿意这么做。这就是真相。一句话，把视听率搞到最大，同时收益也最大，这才是美国全国广播公司的目的。美国全国广播公司确实没有白白算计，15日夜里的视听率达到了16.1％，转播的广告费也达到了奥运会播放史上最高水平，每30秒61.5万美元。但即便是这样也卖得精光，收入达9亿美元。为同美国全国广播公司的这种做法相对抗，现在不断有人用大型天线接收加拿大的现场电视转播。因为加拿大广播公司对奥运会的288小时转播中，大部分都是现场直播。