商业广告千奇百怪

【香港《经济导报》周刊8月28日一期文章】题：商业广告绝招
玩命的汽车广告
这是一组令人心惊肉跳的镜头——
一辆乌黑透亮的最新式轿车正在崎岖不平的山路上行驶，车的后座装满了杀伤力极大的烈性炸药。司机旁边，一位戴黑框眼镜的艺术家正神情专注、若无其事地在一根头发上进行他所擅长的微雕创作！
“我的天！这不是拿自己的性命开玩笑么？万一炸药因汽车颠簸而摩擦爆炸……噢，上帝！”画外音接着说，“放心吧，这是本公司最新设计的超稳定型轿车，即使在凹凸不平的山路它也能平衡无震动行驶”。
这种有惊无险的广告，可谓震撼人心。
让人吃的广告
巴黎一家广告公司，为了替一家叫做“饼模”的公司做宣传，在香榭丽舍大道上放置了两个用巧克力和榛子做成的蛋糕广告牌，每个面积都是12平方米，各用去了200公斤的材料。这些广告牌是特制的，虽然置立于大街上，但不会影响它的卫生。所以，这个广告牌刚出现时，好奇的行人纷纷围观，谁饿了就上前揪一块来吃。这个新招取得了很好的效果。
“哄抢牛仔裤”广告
美国著名的利维牛仔裤公司，前不久将其生产的一批新产品拿到英国市场推销。推销员别出心裁，在伦敦市场导演了一出“牛仔裤随便抢”的闹剧。他们将各类型号的牛仔裤当众挂起来，待有一定数量，突然宣布货物任取。开始有的顾客还疑惑这些牛仔裤是该公司的赠送之物，当服务员再三声明时，顾客便争先恐后地围上去“抢”个痛快。
被“抢”去的牛仔裤是有限的，然而，该公司的这种促销术所收到的效果是极佳的。仅几次这样的市场“演出”，便使该公司的牛仔裤在伦敦芳名震耳。
如此效应，奥秘何在？原来，他们把顾客“抢”牛仔裤的镜头拍下来，制成广告，到处张贴，在电视中播放，给人们留下“牛仔裤在伦敦确实抢手”的印象，因而吸引更多顾客购买。结果，牛仔裤销售额直线上升。
电视小品广告
美国温迪汉堡包店，欲与世界闻名的麦当劳汉堡包店竞争，设计了一则名为“牛肉在哪里”的电视广告。内容是：三位年逾8旬的老太太坐在餐桌旁吃午餐，要的是面包夹牛肉；但送上来的仅是两个又大又厚的圆面包，找来找去，甚至到桌子底下去找也找不到应该夹在面包当中的牛肉。其中一位老太太对着镜头大喊：“牛肉在哪里？”接着画外音告诉观众说：如果这三位老太太去温迪吃午餐，就不会如此晦气了。于是，把人们的视线引向了温迪。“牛肉在哪里”这一广告语也成了人们的口头禅，“温迪”从此名声大振。
无字广告
在德国法兰克福大街上，有一座嫣红鲜亮的霓虹灯广告，它没有任何文字与图画，只有醒目的4个巨大数字：“4711”。凡看见的人都不知其故，总是千方百计打听原委，了解详情。原来，这是某种名牌香水在试制过程中所遭到的失败次数。知道了这个数字意义之后，“4711”高级香水在当地的销路大开。