五环旗下的阴影

走出阴影修复形象
迪克·庞德用了3个月的时间飞来飞去，穿梭于赞助商之间，以说服他们恪守对国际奥委会作出的承诺。当奥委会委员们聚首洛桑参加3月的全会时，他比任何人都更清楚奥委会目前的处境有多危险。庞德私下对那些至今尚不以为然的执委会委员谈了自己悲观的看法。他说，这场危机实际上对奥林匹克运动会市场营销的方方面面都产生了极其严重的负面影响。国际奥委会执委会和国际奥委会会议在未来几天中作出的决定对奥委会是否能挽回已造成的损失是至关重要的……
他警告说：“任何失败或者犹豫都将会对奥委会商业部门的筹资带来最严重的影响。”私下里，他说，赞助商们已向国际奥委会讲得很清楚，如果任由危机继续拖延下去，3月份之后还得不到控制，那么人们会认为国际奥委会并没有在解决问题……其后果可能会危及他们同奥委会之间的商业伙伴关系。
赞助商强生公司和德国宝马汽车公司都已从盐湖城撤出；仅同宝马公司的合同就价值4500万美元。斯沃奇公司和通用汽车公司也在重新考虑是否支持悉尼奥运会。悉尼奥运会筹委会成员声称距他们的目标还差2亿美元，他们谴责这起丑闻并要求国际奥委会承担他们的部分经济损失。
有些赞助商希望在未来的合同中增加有关“道义”的条款，以确保如果再度爆出丑闻，他们的钱不会打水漂。
庞德说：“迄今，电视台尚未受到影响。”这听上去像是好消息，但他又说，它们正焦急地等待着国际奥委会3月会议的结果，因为许多可能要购买奥运会转播时间的广告商都在持观望态度。
他说，即使这次会议不认为有必要进行改革，国际奥委会也需要展开一个大规模的振兴奥林匹克商标的计划，并必须考虑为未来计划的实施应做什么样的结构调整。在全球范围内展开大规模的广告宣传活动至少需要500万美元。
如果改革倡议遭到拒绝，赞助商不仅不会继续赞助悉尼奥运会以后的运动会，而且许多赞助商极可能会同电视台一起设法修改现有合同中的内容。
庞德直到最后才谈到了最坏的消息。美国是奥运会产品最大的市场，是出巨资购买奥运会转播权的美国广播公司的所在国，奥委会大部分的赞助商和70％的资金都来自美国，然而它却成了受丑闻影响最严重的“灾区”。国际奥委会同美国奥委会之间的矛盾很严重，“简直无法同他们合作，美国奥委会蓄意在利用目前的局势……”
但是在3月17日举行的特别全会上，萨马兰奇再度让委员们放宽心，并表示一切都会过去。为什么要担心？是媒体制造了这起丑闻。最后他说：“奥运会的发起人皮埃尔·顾拜旦男爵的遗产必须永远保存下去。”大多数记者认为，这是某种体育方面的遗产。然而，在国际奥委会的委员看来，男爵留下的永恒的东西是，他们仍将是一个自我选择的俱乐部，只接纳那些他们想要的，没有任何愚蠢的民主意识和责任感的人。这正是委员们一直拥护的路线。
这次会议除了对丑闻涉嫌人员作出处理外，还对萨马兰奇主席举行了信任投票，最终萨翁以86票对2票顺利过关。
萨马兰奇在第二天举行的记者招待会上说：“我们承诺要进行清理整顿，我们做到了。”全会决定将成立一个改革委员会国际奥委会2000年工作小组，以审议有关举行民主选举和建立责任制的问题。当有记者问：“鉴于过去几个月所发生的一切，为什么还要由您来担任该委员会的主席？”萨翁解释说：“因为我是国际奥委会的主席。它的工作必须由奥委会的主席来主持。”萨马兰奇又恢复了良好的竞技状态。正如伟达公司很满意地说的那样，“3月全会带来的最直接的影响是，自去年1月以来一直持否定态度的报界又恢复了对国际奥委会的积极看法”。
（四·完）