紧跟网络大潮旧经济企业巨头重显活力

【德国《商报》7月26日文章】题：旧经济在回击
过去几周的许多研究表明，众多的网上公司只有少数盈利。而传统的邮售商店从因特网这个新型媒体中获益匪浅。奥托邮售商店在去年已经通过网络销售了价值4500万马克的商品，其中仅在德国就售出了1200万马克的商品。据说，今年的销售数字还将翻番。与之相比，最著名的网上书店亚马孙网上销售公司1999年在德国的销售额约为2000万马克，入不敷出。极富传统的银行也成功步入网上世界，且有利可图。法兰克福商业银行建立了在德国颇有影响的网上银行。慕尼黑抵押银行也同样成功地建立了直接投资银行。
当小公司遭受数百万马克的损失时，旧工业的部分领域由于采用新技术而大笔赚钱。西门子通讯部门在1999／2000经营年度的头6个月内的营业额达12亿马克，占西门子营业总额的10％。西门子如今已成为最大的手机生产商之一，在欧洲名列第三。但是西门子公司对手机市场份额的不断扩大并不满足。它想通过联盟和巨额投资确保自己在移动商务中占尽先机。西门子在B2C（企业对消费者的电子商务）领域开始向许多新成立的网络商发起冲击。
诚然在许多领域中，新市场中小巧灵活的公司在技术和战略眼光方面超过了位列德国前100强的工业企业。但是以上例子表明大型康采恩在因特网时代也能跟上步伐。当这些工业巨头在过去几年中经历了瘦身疗法之后，它们的利润前景要比许多新市场企业清晰得多。