美国网上服装店信心不减

【德国《法兰克福汇报》6月15日文章】题：美国的网上服装店不动摇
通过因特网提供运动服的Boo．com公司的失败引起了一场风波并使服装业的信誉蒙受了损失。Boo．com公司的失败也说明了通过因特网推销服装方面存在的困难和失误。
尽管存在种种障碍，然而通过因特网销售服装、鞋子和服饰的潜力巨大。据美国福里斯特研究公司预测，网上销售服装的营业额会有大幅度增长。现在，网上商店亚马孙公司也表示，对通过因特网出售服装感兴趣。
加普公司、埃迪·鲍尔公司以及塞克雷特公司通过因特网出售服装获成功。它们的成功是以网上供货和传统供货相结合的方案为基础的。顾客了解这些在美国广泛开展业务的企业和它们生产的产品的质量。Land＇s  End公司和REI公司在网上销售方面也取得了成功。
1999年，Land＇s  End公司10％的营业额是通过因特网交易取得的。REI公司1999年的网上营业额约为9％。REI公司从1996年起就在虚拟的商店里销售。现在它的所有商店都上了网。因此，它们成功的关键就在于正确经营和充分利用新的销售渠道。
许多专家都赞同这种看法。OC【注:】C咨询机构的德克·施奈德也这样说：“在纺织品市场上，品牌无疑是最重要的。因此，网上供货和传统供货最大程度的结合就可以在市场上取得成功。”