报业探索网络时代生存之路

【路透社里约热内卢6月12日电】世界报业协会今天在巴西召开为期3天的会议，讨论如何在传统的日报被因特网革命淘汰以前对其进行彻底的改造。
成千上万名报社经理聚集里约热内卢，讨论在越来越多的读者和广告客户从万维网获取传媒内容和销售机会的情况下，大幅单双面印刷品还有什么作用。
福里斯特咨询公司的传媒研究指导克里斯托弗·查伦说：“报纸这一传媒模式的许多成员正遭到因特网的摧残。报纸将不得不彻底改造自己的经营方式。”查伦说，美国报业在信息高速公路上起步较晚，现在还远远落后于其他一些自己拼凑内容的门户网站。拍卖网站把分类广告的阵地抢去了一大块，形形色色的因特网公司正悄悄地夺走广告客户。
设在美国的福里斯特咨询公司预测，到2004年，报纸广告收入将比因特网出现以前降低18％。但是，业内人士和分析家们都说，报纸仍然能在电子时代找到自己的位置。世界报业协会主任蒂莫西·巴尔丁说：“报业已经克服了对因特网的恐惧，并开始利用因特网为自己服务。”
丘辟特通信咨询公司的分析家戴维·卡德说：“报纸能否在因特网上取得成功，要看它们是否积极进取。因特网提供了许多新机会。”分析家们说，财力雄厚、通过多家报纸接触到广泛内容的大公司更有可能在信息高速公路上取得成功，但它们还得扩大服务范围，增加电子商务的选择。