美国广告业复苏报纸广告收入将最先得益

对美国的报纸来说，零售业复苏和失业率下降是一个好消息。不少零售商已再度发起广告攻势。广告公司行政人员预料，地区性公司将于今年第三、第四季度增刊广告，但一般大集团却打算在明年才开始加强宣传攻势。在各种宣传中，报纸将首先因经济好转而获益。如像《芝加哥论坛报》今年七月份的分类广告收入，较去年同期增加百分之三十。到目前为止，今年的预印插版广告亦激增四成。三藩市《纪事报》和《考察家》报的汽车分类广告，分别增加百分之二十。美国报纸广告局推测全国报纸今年的分类广告收入，将增至五十六亿美元，这是自一九七九年以来第一次出现的实际增幅。
六月份，奈特·里德报业公司的零售广告额，已增加百分之十点二。增登广告的企业，包括百货公司，特产零售店和廉价商店。这些零售商知道消费者的购买力已经提高，因此，特别希望透过广告，吸引他们的注意力。
现在预料，今年广告支出将增加百分之二十一，达到七百三十八亿美元，假如美国经济继续稳步增长，明年广告支出总额将可增至八百二十九亿美元。
不过，一些大集团是否愿随着增加广告开支，则仍是一个疑问。美国最大的广告公司杨格·鲁比肯公司指出，他们的大部分雇客（包括吉利刀片和通用食品）仍未打算在今年内增加预算，而大部份企业都等待国家经济全面复苏后，再发动广告攻势。
时至今日，工业机构仍未摆脱经济衰退的缠绕。根据上次经济复苏的模式来看，工业机构最快也要到一九八四年后才会重登广告。另一个现象是，三家主要电视台，本月的黄金时间广告收入达到二十亿美元。尽管电视台宣布明年广告收费增加百分之十至十四，但广告客户仍然争相订购播映时间。（肖巷）