广告业-------最大的无烟工业

【新加坡《联合早报》八月二十二日文章】题：广告业——最大的无烟工业
提起“无烟工业”，人们总是想到旅游业，其实，旅游业并不是最大的“无烟工业”。这里有一项统计显示，一九七九年世界旅游业的总收入是七百五十亿美元，而世界八十六个国家的广告费却是九百七十四点九亿美元。比世界旅游业总收入还多了二百二十四点九亿美元。
世界各国广告业收入最多的国家是美国，近几年来，美国工商业家花在广告方面的费用每年约五百亿美元，而旅游业的收入只有八十多亿美元。美国有七千多家广告公司，雇用十三万员工，最大的汤姆森广告公司有六千多名员工，在二十六个国家设分公司。
在广告上花费仅次于美国的是日本。日本每年的广告开支近九十亿美元，单单最大的广告社电通公司每年的营业额就高达十亿美元。
工商企业开出去的广告费，通常三分之二是落人报章杂志的钱库，这种情况的出现，已使报刊出版业与广告结下不解之缘。如果说早期的工商业家是依赖报刊来推销其产品的话，那么，今天的情况却是，报刊必须依赖广告才能生存（至少在欧美、日本及许多较发达的第三世界国家是如此）。
拿美国来说吧，它的日报每年的广告费大约是一百五十亿美元，而卖报的收入只有三十亿美元，这就是说，五分之四的收入是靠广告。有人做过这样的统计，美国一份大型日报（例如《华盛顿邮报》《纽约时报》）的纸张成本是一到二美元，而售价只是五十美分（五角钱），单单凭此计数，报纸卖得越多就亏得越多，但实际上是：即使是全部免费送给人看，也还是有厚利可得，因此广告收入大大超过了卖报的收人。
日本报章版位的百分之六十左右给广告占去。广告费在日本报社的收入当中占百分之五十到六十，有些地方性的报纸甚至占百分之七十。
什么样的商品最需要靠广告来推销呢？最需要大打广告的是奢侈品及其他非生活必需品；例如烟、酒、化妆品等。过去，香烟厂商在广告方面的花费非常巨大。据统计，全世界的人每年因为抽烟而“烧”掉一千亿美元，其中百分之三十到五十给了政府税务局和海关，百分之十到二十则是广告费。美国一家著名的时事周刊一年所赚的香烟广告费就达一千五百万美元。
近年来，许多国家纷纷禁止香烟广告（我国便是其中之一），使报刊少了一条财路，但是，很快的，酒类广告费却越来越巨大，现在，已取代了香烟广告，成为报刊非常重要的广告收入。