中国家电产业正在迅速崛起

【日本《日经产业新闻》2月1日至4日连载报道】题：中国家电产业正在迅速崛起（记者后藤康浩发自北京）
中国家电厂家的实力迅速增强。无论从性能上还是从质量上讲，中国的白色家电电视、空调等家电产品都不亚于日韩和欧洲的厂家，而且中国厂家以价格为竞争武器，正逐步从外国厂家那里夺回国内市场的份额。海尔和春兰等有实力的厂家，不仅增加了对发展中国家的出口，而且也扩大了对欧美市场的出口，并着手在海外办厂。除轻工产品和药品之外，中国家电产业首次开始问鼎世界市场。
下面就中国家电行业的优势和问题进行探讨。首先夺回国内市场
这里是北京的大型商场——燕莎友谊商城。近一两年来，这里的家电销售部发生了很大的变化。两年前，松下、索尼、飞利浦和LG等发达国家厂家的产品在电视柜台所占比例高达2／3，而现在这种比例已经缩小，取而代之的是四川长虹、广东深圳康佳和广东的TCL等国产品牌电视。
在冰箱、洗衣机和空调等家电产品柜台，外国厂家生产的主要是大型或是带有特殊功能的高级品，而畅销的则是国产品。中国消费者逐渐消除了以往对国产家电产品的不信任，越来越多的人已经认识到，“国产家电价格适当，而且还有售后服务和保修”。努力增加出口
总部设在安徽省合肥市的国有冰箱厂家美菱公司的钟副总经理说，亚洲危机以后，产品的出口地仅有法国、中东地区和南非了。去年该公司冰箱产量为96万台，其中13万台出口。为了增加出口，该公司特意将产品表面的颜色生产为绿色，以迎合阿拉伯人的喜好。
美的集团是广东省顺德市的一个乡镇企业。该公司在中国国内空调市场上占有很大的份额。去年11月，该公司委托美国的专业公司实施了CI（企业标志）战略，将以往的“MD，美的”改成了“Midea”。新标志是由英语的“my  idea”两个词组成的。
该公司市场部的黄部长对此解释说，公司考虑到，在国际市场上英语标志比中文标志更易于记忆。实行企业标志的目的是扩大出口。去年，该公司出口额约达到1亿美元，占销售额的12％。该公司计划到2002年之前，使出口额在销售额中所占比率提高到20％。
从90年代中期开始，中国家电产品出口以两位数的增长速度迅速扩大。去年，中国家电产品出口比前一年增长了10％，达到约39亿美元。这种情况在日本几乎也是不常见的。海尔冰箱、康佳彩电、春兰家用空调相继在美国市场占有了一定的份额。面向欧美厂家的定牌生产也急剧增加。毫无疑问，继亚洲的日本和韩国之后，中国家电行业已开始在世界市场占有一席之地。
中国家电产业的崛起，也是中国实行已故邓小平倡导的“改革开放”政策20年所取得的成果。中国家电行业抓住了机遇，通过合资或购买生产线等措施，从日本等外国企业引进最新技术，使家电产业发展壮大起来。但是，采取了同样方式的中国汽车和化学产业，如今却依然没有能够缩小与世界同行业之间的差距。中国家电产业之所以取得了迅猛发展，除技术原因外，更重要的是学习了生产管理和经营方式。
小天鹅洗衣机厂，位于江苏省无锡市郊外。该公司不仅引入了松下公司每天必开的碰头会和反省会，而且还开设了职工谈业务改革措施的场所。此外，该公司的朱总裁每天早上很早就到公司上班，这对职工来说也是一种无形的压力。
中国家电产业迅猛发展，与日本综合家电产业没落形成了对照。我们不应该把上述成果归结于劳动成本低廉和市场巨大。
去年在北京中心地区开通了一条新的干线道路——平安大街。道路两旁竖着海尔、春兰、海信等大型家电厂家的广告牌。这些广告牌显示，中国能够生产的家电产品品种很广，不仅可以生产洗衣机、电冰箱和电子微波炉，还能够生产彩电和空调。在日本已经碰壁的“综合家电”，如今在中国却正在迎来全盛时期。（一）