入世在即中国电影业如何发展

【香港《亚洲周刊》2月14日一期文章】题：中国贺岁片  春节显颜色（作者  江迅）
原文提要  中国入世贸在即，面对国外大片的涌入，国产片将受重大冲击。一些电影人意识到，须顾及观众的审美需求，贺岁片遂应运走红，给疲软的中国电影市场打了一支支强心针。
贺岁片《没完没了》占据北京各大影院久达半个月，掏走市民袋中800万元人民币（约96万美元）外，也留下不少笑声和话题。第一轮放映结束，中国大陆的票房达2000万元人民币。虽离导演冯小刚5000万元的目标甚远，但以“冯氏系列”为主导的贺岁片，这几年已给疲软的中国电影市场打了一支支强心针。
上周在《没完没了》摄制组与上海媒体见面会上，导演冯小刚说：“三部贺岁片，洗了一遍脑。”他洗掉的是孤芳自赏、只为少数人拍片的旧观念。冯说，如今，各行各业都在向商业机制转化，唯独电影圈还没有。贺岁片这道银幕“时令菜”，逼着他把观众的欣赏要求放在首位。
冯还说：曾经很有特色的欧洲片，被好莱坞占领了市场，原因是欧洲的观众抛弃了本土电影，当好莱坞的商业电影大举入侵时，欧洲电影人依然一成不变走老路，结果失去了观众。他说：“我们不应犯同样的错误，面对国外‘大片’的进入，中国电影人须转变观念，学会拍摄让观众喜闻乐见的商业影片，才能用自己的影片守住阵地。”
国外大片是摇钱树
自《红番区》在中国大陆电影市场定格为“大片”后，影院就把大片视作刺激市场的兴奋剂和票房的摇钱树。中美不久前达成中国加入世贸组织的协议，大陆影音产品市场的开放已成定局。中国将增加从国外进口“大片”的数量，第一步是从每年10部“好莱坞大片”增加到20部，乃至40部，而且外资也会长驱直入。在对外开放电影市场初期，中国大陆电影经营者还会在“利润分账”的保护伞下赚上几年钱，但随着政策渐放，电影产业的变化将不仅仅来自进口片数量的增多，沿袭多年的电影产业的经营方式也将被淘汰。
中国入世贸双边协议签署后，好莱坞各大公司立即研究中国大陆市场，有的设“中国部”，招聘了解中国大陆电影市场的华人供职，像华纳、迪斯尼等电影公司，早就有中国大陆赴美电影人担任中层职务。一份把中国大陆电影市场分为“都市”、“小城”、“乡村”三区域的调查表格，已出现在它们派往中国的人员手中。这项市场调查向观众征求意见，以便好莱坞在影片风格、题材、演员等方面，进行更适合中国市场的调整。此外，票价和观看时间等问题也在调查之列。在中国大陆，美国既要提供大量电影，还想建立院线。
的确，美国片商只对中国大陆市场感兴趣。据美方估计，中国电影市场在2005年前，每年具有10至15亿美元的“票房潜力”，此后，每年还将增长5.1％，而中国目前的国产电影普遍不卖座，正是他们求之不得的大好商机。
  大片刺激本土电影发展
上海美术电影制片厂厂长金国平认为，好莱坞影片进口增多，难免冲击大陆电影产业，但不必过分害怕。“现在全球都在恐惧好莱坞的冲击，实际上这种冲击，也在刺激本土电影的发展。其实，你不让外国片进来，国内的电影市场也未必就能好到哪里去”。
北京中国人民大学博士高红，一直从事电影产业化运作的研究。她说，中国电影数量可观，但粗多精少，大片缺乏，不能满足观众需求。由于起步晚，在艺术和科技手段上，与外国的差距很大。入世贸后，通过竞争提高档次，能带动中国电影市场的发展。“入世”对中国电影有好处，可借此为电影市场建立良好商业秩序，长痛不如短痛。
  大陆电影业不束手待毙
中国大陆电影业并不会就此束手无策。事实表明，一些影片如卡通片《宝莲灯》及几部贺岁片，在自身的质量和运作方式上已具备竞争力。《宝莲灯》总投入150万美元，在上海地区创下最高票房650万人民币的纪录，全大陆票房总收入2500万，稳居去年前三名，而近期推出的好莱坞大片《幽灵的威胁》，在上海地区放映三周，票房尚不足400万元人民币。此外，《有话好好说》、《红河谷》、《鸦片战争》、《甲方乙方》等大陆影片也获得较好的票房业绩。
资料显示，北京1200万人口中，只有200万人经常走进电影院，而另1000万人不看或极少看电影。换言之，外资公司将与中国电影产业经营者，共同发掘电影市场潜力，竞争带来的将是更大的蛋糕。