商人眼光盯住中国儿童

【德国《柏林晨邮报》1月18日文章】题：儿童征服中国
在家里他们是小王子，在广告中他们是皇帝。在中国，儿童是广告战略家们关注的中心。
国家规定实行独生子女政策的后果是，多数孩子是在没有兄弟姐妹的环境下长大的。现在父母和祖父母对他们的付出远远超过大家庭时代家庭对孩子们的付出。
主要是快餐连锁店、电脑公司以及儿童服装店，正在为博得那些为了孩子的舒适不惜花钱的亲属们的好感，展开激烈竞争。
那些自己的下一代已经长成了青少年的独生子女本身，也是广告关注的目标。美国圣迭戈大学的市场研究人员洛伊丝·奥尔森·比特纳女士说：“这些人花出去的钱比他们的祖父母一生挣得都多。”
中国的青少年把零花钱主要用在了买杂志、零食和饮料上。比特纳说，营销专家们都知道，孩子们是在一个有着各种传播方式的世界上长大的。通过电视或者杂志是很容易争取青少年的。
首先是西方的快餐连锁店试图利用这一点，他们希望把自己的饮食文化介绍给中国人。例如，麦当劳为了吸引顾客并通过儿童来争取他们的父母，就把希望寄托在可笑的塑像和适合儿童的广告上。
然而，根据上述这位美国市场问题专家的经验，家长们是难对付的，尽管他们愿意把自己收入的可观部分用于孩子，但是，在那些没有实用价值的东西面前他们是慎重的。除了服装外，尤其受他们欢迎的是有利于孩子学习和健康的产品。因此，许多小食品生产商转变了做法，即给自己的产品加上有益于健康的说明。如果广告强调，有多少儿童通过玩某种玩具提高了成绩，那么这种玩具在中国的销路就会非常好。
自从1983年以来，在中国共有3.2亿孩子出生。1983年是中国领导第一次严格坚持实行独生子女政策的年份。并不是所有的孩子都是独生子女，在农村，父母往往超生。
据官方估计，现在“小王子和小公主”有5300多万。他们中的多数人生长在沿海城市。受溺爱的独生子女的消费开支到底有多高，统计说，一般情况下是6个成年人（他们是父母、祖父母、外祖父母）为一个孩子花钱。有人估计，像上海、北京和广州这样一些城市里的家庭，用于孩子的开支约占收入的40％。在一些平均收入较低的小地方，这个比例甚至高达50％。