美报文章在华美国广告公司面临考验

【美国《华尔街日报》1月3日文章】题：在中国的美国广告商现在需加固地位（作者  迈克尔·弗拉格）
20世纪70年代末，当中国开始尝试改革时，美国公司及美国广告商蜂拥而入，它们对这个世界人口最多的市场存在的销售机会垂涎三尺。
现在，美国人面临着较严峻的经济现状。广告代理商出现亏损。它们得在与原先料想相比规模较小、活动空间较拥挤的市场上寻找客户。而且许多广告商在经营了十多年之后还没有赚到钱。
但是，广告商明白：它们别无选择，只能稳扎稳打，争取挺过难关。
直到今年，中国还是世界上发展最快的广告市场之一，几年来广告开支上升了1／3以上。可是，现在尼尔森国际传媒公司估计，广告开支正在从去年的50亿美元往下降。尽管如此，中国很可能仍将是世界最大的广告市场之一。10年前，它甚至还未进入前30名。
奥美公司亚太分公司董事长迈尔斯·扬说：“中国是块人人都想吃的大肥肉。现在，经过数年令人难以置信的增长之后，我们看到了某种以前从未见过的减速。”奥美是IBM和肯德基的广告代理商，并且是1998年在中国和香港的最大广告商。
能够消费得起外国公司产品的中国人，似乎不像人们想象的那样多。据专家——如波士顿咨询集团咨询员休伯特·许——说，部分估计表明：中国人中多达3亿人能够买得起诸如佳洁士牙膏和给他力饮料这样的产品。但是，实际数字可能更接近1亿。
对魁克麦片公司来说，那是个不幸的消息。该公司正竭力说服中国人多喝给他力——这种运动型饮料是魁克公司在全球销售最旺的产品。
魁克公司5年前来到亚洲，推销谷类早餐食品和给他力饮料。但是，中国人喜欢吃热早餐，不喜欢甜早餐或是泡在牛奶里吃。含乳冷食早餐“香脆片”是一大失败，热食燕麦片也好不到哪里去。1998年魁克公司的全球销售额接近50亿美元，它说在亚洲亏损了3500万美元，主要是在中国