商誉是一种易碎的商品

【英国《金融时报》１２月７日报道】题：商场上的威望可能是一种易碎的商品
原文提要　本年度旨在识别最受同时代人尊敬的公司和工商领导人的全球调查显示出了一些有趣的迹象，表明了工商业界最近几年的沧桑巨变。特蕾茜·柯里甘如是报道。
通用电气公司和微软公司鹤立鸡群，论规模和影响力都大大超过世界上其余的工商企业，它们再次荣登世界最受尊敬的公司榜首。但是，对世界工商界的许多其他巨人来说，本报与普华永道公司联合进行的本年度调查则及时地提醒人们，商誉连同对股票的估价一起，能够变成一种易碎的商品。在去年的头４０家公司当中，有１４家没能进入今年的头５０家。在易位者当中，出局的是菲利普·
莫里斯、嘉吉、瑞士再保险、摩托罗拉和波音，而入围的则是默克、伯克希尔·哈撒韦、花旗银行集团、迪斯尼、大众汽车和戈德曼—萨克斯。
一些公司，比如美孚的消失，乃是并购的结果。但对另外一些公司来说，却没有好听的解释。英国零售业在许多年里的状元马克斯·斯潘塞公司去年在榜上居于并列第３５位。在不景气的一年——利润下降、管理层混乱和股票价格熊气逼人后，该公司今年未能跻身前５０名。出局的还有菲利普·莫里斯公司。该公司今年利润缩减，吃尽诉讼的苦头。另外还有嘉吉公司。它是世界上最大的私人控股公司，遭到农产品降价的沉重打击。在一些情况中，看来商誉的变化可能落后于市场上的变迁。例如，从股票市场的角度来看，由于在３个不景气的年头之后结构改造和新产品开始产生效应，摩托罗拉公司今年回升强劲，其股票价格上涨了一倍多。但是，该公司已经被淘汰出局。它在去年的排行榜上位居并列第３２名。
波音公司的遭遇看来与此相似。它去年是并列第３５名，今年则名落孙山，尽管它的利润增长势头今年有所恢复。破坏其信誉的也许是其股票价格的波动和管理层以前实现其目标的成绩较差。事实上，在这两种情况下，该公司在解决以往困难方面的一筹莫展可能损害了人们对其未来绩效的信心。但有迹象表明，经理们可能不是对市场反应迟钝，而仅仅是把眼光放在较长时期里。
当然，另外一些公司在艰难的情况下，出色地保持了自己的地位。微软公司尽管与美国司法部发生纠纷，但仍成功地消除了自己与独占鳌头的通用电气公司的差距。去年，通用电气公司所获得的提名比微软公司多一倍。但今年，这个受世人宠爱的财团所赢得的提名则至多２５％。这反映了微软更加吃香，而不是通用电气的江河日下。
微软公司的背景对它十分有利。在名列前茅的公司当中，身为大公司、美国公司和高科技公司都是有帮助的：在头１２家公司当中，５家是信息技术企业，８家是美国公司。虽然民意测验的结果表明，微软仍然深受消费者喜爱，而且为工商领导人所羡慕，但是有来自消费者团体的压力，要求肢解该公司。此案不论怎样解决，其代价都很可能会是高昂的。
可口可乐公司的表现也很不错，保持了第三名。它得到了来自欧洲、北美和拉美的大力支持。但是，在它的异常顺利的历史上，今年发生了风波。１０月间，该公司的董事长艾夫斯特承认，公司利润最近的下跌和股票很差的业绩“使我们大家都感到失望”，并宣布对公司管理层进行重大调整。此外，可口可乐以及另外一些消费品公司还受到了新兴市场去年不景气的打击。尽管如此，可口可乐仍旧被认为实力雄厚。在新近跻身前５０家榜单的公司当中，有几家金融公司，包括伯克希尔·哈撒韦、戈德曼—萨克斯、花旗银行集团和摩根公司。
新近名列前茅的还有医药集团默克和辉瑞。默克是医药部门中最大的公司，也是排名最高的新来者，居于第１６位。但它看来失去了一些昔日的荣光：它在保健业中的头号地位被辉瑞公司夺走。后者也是新近上榜的，位居并列第３２位。辉瑞公司的壮阳药物“伟哥”去年推向市场获得了很大成功。另外一家新近登榜的公司是因特网图书零售商亚马孙公司。同大多数世界上最受尊敬的公司相比，它还是个婴儿。尽管它仍未盈利，但它已经在全球创造了名牌。一位经理说，亚马孙公司“改变了公司的竞赛规则”。有趣的是，对它的赞扬都是来自零售业部门之外；它在同行当中没有名次。
沃尔—马特公司长期以来一直是其国内市场上的一支主宰力量。今年，它的排名从第１７位上升到第８位。除了来自北美的支持外，它还得益于欧洲、拉美和亚洲的提名。这反映了该公司在美国市场以外咄咄逼人的扩张。
参加评判的都是著名公司的经理。活动中突出的一点是注重人才而不是资本，还有工商领袖们对经济环境的普遍信心。
【英国《金融时报》１２月７日报道】以下是今年全球最受尊重的公司排名（括号内是去年的名次）：
排名　　　公司  　　　　　国家
１（１）　通用电气　　　美国
２（２）　微软　　　　　美国
３（３）　可口可乐　　　美国
４（４）　国际商用机器　　　美国
５（６）　戴姆勒—克莱斯勒　德国
６（２４）索尼　日本
７（２７）戴尔　美国
８（７）　雀巢　瑞士
９（１７）沃尔—马特　　美国
１０（５）丰田　　　　　日本
１１（１４）　惠普　　　　　美国
１２（９）英特尔  　　　  　美国
１３（３５）　杜邦   　　　　　美国
１３（３５）　诺基亚  　　　  　芬兰
１５（２４）　３Ｍ　　　　　美国
１６  默克　　　　　美国
１７（１１）通用汽车　　　美国
１８（７）ＡＢＢ　　　　瑞士、瑞典
１９（１７）　麦当劳　　　　美国
２０（３５）　联合利华　　　荷兰、英国
２１（１２）　荷兰皇家壳牌　　　荷兰、英国
２１　　　伯克希尔·哈撒韦　美国
２１　　　美铝   　　　美国
２４　　　花旗银行集团　美国
２５   　　　迪斯尼　　　　美国
２６   　　　大众汽车　　　德国
２７　　　戈德曼—萨克斯　　美国
２８　　　英美石油　　　英国
２９（１７）　强生   　　　　　美国
２９（９）福特   　　　　　美国
３１　　　亚马孙　　　　美国
３２　　　思爱普　　　　德国
３２　　　辉瑞　　　　　美国
３２（３５）　英国航空　　   　英国
３５　   摩根  　　　　  　美国
３６（１３）　宝马　　　　　德国
３６（１４）　宝洁　　　　　美国
３８   　　　埃克森　　　   　美国
３８   　　　ＡＩＧ  　　　  　美国
３８（２７）　本田   　　　　　日本
４１  　　　  朗讯　　　　   　美国
４１  　　　  劳埃德—信托储蓄　英国
４１   　　　奥雷阿尔　　　法国
４１  　　　  西门子　　　　德国
４１  　　　  葛兰素—宝威　英国
４６  　　　  安盛　　　　　法国
４７   　　　安龙   　　　　　美国
４７   　　　罗奇   　　　　　瑞士
４９  新闻公司   　　　澳大利亚
４９  　　　  维旺迪  　　　  　法国