美国报刊向国际市场进军

一百年前，当《华尔街日报》初次在纽约问世时，曾经吸引了大批美国读者，因为它不但广泛报道了有关美国商业消息，还抢先刊登英国金融见闻。
现在，《华尔街日报》再接再厉，开始发行欧洲版，专门向欧洲读者报道美国及国际的经济发展情况。《华尔街日报》欧洲版编辑柏励廷指出，新发行的欧洲版将尽量做到十全十美，绝非一般国际性金融报章所能相提并论。不过，这绝不能说《华尔街日报》毫无敌手，最低限度它需面对《金融时报》和《国际先驱论坛报》均加强报道美国商业界的消息，前者更准备在法兰克福版刊登更多的美国经济新闻，以便欧洲读者对美国的情况能了如指掌。
初期，《华尔街日报》预算每天发行七千五百份欧洲版，并给予订户百分之十五的折扣优待。在未来五年内，《华尔街日报》欧洲版的每天发行量，将增至二万五千份。柏励廷表示，《华尔街日报》欧洲版涉及的内容十分广泛，包括美国金融界最新消息，以及纽约证券交易所的每天收市价。它的出版地点将是欧洲共同市场总部布鲁塞尔，每天约出纸十六至二十张。所有经常出现在美国《华尔街日报》的特写和市场专栏都不会缺少。
目前已先后招聘了四十多名采编人员，分别驻守在布鲁塞尔、巴黎、伦敦及其他主要金融中心。
《华尔街日报》的持有人杜钟斯有限公司，拒绝透露投资在欧洲版的款项，但它肯定拥有足够的资金。继《华尔街日报》之后，财富杂志、商业周刊和经济学人亦积极拓展国际市场，务求能够达到广泛吸引读者的目标。《金融时报》常务董事麦嘉连认为，《华尔街日报》发行欧洲版，并不会对《金融时报》产生严重威胁。基本上《金融时报》的内容比《华尔街日报》包罗更广，至于《国际先驱论坛报》的负责人凯纳，则觉得它与《华尔街日报》的风格截然不同。凯纳指出，《国际先驱论坛报》的读者不但喜欢阅读经济新闻，还对艺术、旅游、体育、时事及其他方面的消息感到兴趣。
（摘自香港《明报》）