中国体育大步向前（二）

阿迪达斯中国公司总经理桑德里娜女士一直密切关注中国体育的发展，但她
并不认为中国将是推销体育产品的新乐土。她说：“在中国，不是有１２亿消费
者，就能卖出２４亿只鞋，不是这么回事。这里的购买力还相当有限。”不过中
国的变化的确是天翻地覆的。桑德里娜说：“阿迪达斯公司从７０年代末期就开
始赞助中国体育，对中国体育的变化有着切身感受。从前是国家体委控制所有合
同，我们付给它一笔总数，它拨给我们几个体育项目。伴随着推行社会主义市场
经济，足球很快脱颖而出，成为第一个极具商业发展潜力的体育项目。”
１９９４年，中国开始举办甲Ａ联赛，当时只有１２支球队，赞助商是万宝
路。今年共有１４支甲Ａ队，百事可乐以６７２０万法郎从可口可乐手中夺走了
甲Ａ联赛为期五年的冠名权。在这种情况下，阿迪达斯赞助了三家俱乐部，并且
在２００４年之前一直是国家队的赞助商。桑德里娜感叹说：“１９９４年以后
，赞助费价码成倍上涨，想找到好球队得花很多钱。”
上海有线女子排球队是中国最好的一支排球队，曾在１９９７年和１９９８
年的全国女子排球联赛上夺冠。该队教练蔡斌３３岁，以前曾是一名国际运动员
，他是开始在中国体育界掌权的新一代教练的代表。他的球队１９９５年底就几
乎完全实行了职业化，赞助他们的是上海有线电视台。
谈到职业化的影响，运动员诸韵颖笑着说：“我们现在还是和欧洲运动员不
一样，但是我的价值得到了社会的承认。工资更高了，人们更加了解我们，报纸
也在谈论我们。”上海有线队的姑娘们每月拿１８６８法郎，如果赢得比赛还另
有奖金。
宁波：火箭入轨
中国篮球抵挡不住美国时尚的诱惑，正在向国际水平看齐。单从各队给自己
取的英文名字上就可以看出点名堂：八一火箭队、上海东方大鲨鱼队、浙江万马
飓风队、辽宁猎人队和北京鸭队。比赛场上甚至还出现了前来助兴的姑娘，赛间
休息的时候还安排各种小节目以愉悦观众。篮球正在成为推动中国体育发展的另
一把钥匙。
长期以来，中国篮球一直归国家体委领导，直到１９９８年秋季才开始真正
实行职业化，参照的是足球和ＮＢＡ的发展模式，因而引起人们的普遍兴趣。
训练基地设在宁波的八一火箭队曾经四次赢得中国男篮甲Ａ联赛冠军，是中
国最出色的一支篮球队，一直归军队领导，在过渡转制上遇到很多困难。该队就
像私营公司一样依靠广告收入生存，但是它最好的队员王治郅仍然是一名军人。
王治郅是第一位被ＮＢＡ选中的中国运动员，但八一队不放他去达拉斯小牛队参
加ＮＢＡ。
２２岁、身高２.１２米的王治郅和美国的篮球明星截然不同，他没有文身，
不大喊大叫，也不信口开河。但在中国，他仍然是球迷们的偶像。他和队员们一
起在亚特兰大奥运会上打进了前八强，为中国队创下有史以来的最好成绩。
王治郅说：“我当然想去美国打球，可这由队里决定。”在中国打球的美国
人迈克尔·麦德雷说：“王治郅很聪明，动作也灵活，像他这样的大块头能这么
灵活很少见。他技术非常全面，很有发展前途，需要的只是再加强一下体力。”
麦德雷毕业于亚特兰大大学，他选择到中国来打球，月薪３到３.６万法郎。他说
：“中国运动员进步很大，他们的水平每年都在提高。他们的打法有些不同，扣
篮比较少。但是如果他们配备更好的装备，将会令人生畏。”（二）
题图：八一篮球队更名为八一火箭队，该队核心人物王治郅是第一个被美国
ＮＢＡ看中的中国球员。