改变了美国体育的ＥＳＰＮ（下）

节目播放丰富多样
（续昨）“你有带子，我们就有时间。”——这是ＥＳＰＮ资深主持人利所
描述的早期节目播放政策。除了慢投垒球，ＥＳＰＮ还播出飞镖、羽毛球、双向
飞碟射击、微型汽车竞赛、澳式橄榄球、爱尔兰式曲棍球，甚至还有世界飞碟锦
标赛。
ＥＳＰＮ的主持人肯尼·梅恩当时还是内华达州拉斯韦加斯大学的低年级学
生。他回忆起当时观看这个由非主流体育项目和体育狂热情感混杂而成的“交流
中心”时的情形，他说：“我认为这真是开玩笑。根本没法实现２４小时的体育
节目播出……他们播出抛矮子比赛、爱尔兰式橄榄球赛和其它任何能找到的节目
，以此来填满一个个２４小时。”
ＥＳＰＮ花了很长一段时间来了解应该播放什么节目。１９７９年加盟ＥＳ
ＰＮ的克里斯·伯曼说：“早年间我们的处境十分艰难。如果哈特福德市是有雾
天气，我们就没有多少节目图像了。”
１９８０年春天，ＥＳＰＮ抓住了两个机会：３月份，该电视网获准播出全
国大学生体育协会篮球比赛的头一轮赛事；４月份，全国橄榄球联盟的行政管理
人皮特·罗泽尔出人意料地同意了ＥＳＰＮ的荒唐提议，允许它播出全国橄榄球
联盟的大学球队新球员分配情况。
ＥＳＰＮ在１９８７年获得了全国橄榄球联盟常规赛季比赛的转播权——是
现场直播。这时的ＥＳＰＮ已经成功地实现了独立生存。自此，该电视台的发展
步伐从生存变成了全方位垄断。ＥＳＰＮ在１９９０年开始播出美国棒球大联赛
；１９９２年增加了ＥＳＰＮ电台；１９９３年增加了ＥＳＰＮ二台；１９９４
年增加了ＥＳＰＮ国际频道；１９９６年增加了ＥＳＰＮ新闻频道；１９９７年
增加了ＥＳＰＮ经典频道；１９９８年出现了ＥＳＰＮ杂志。现在，在２０周年
纪念日到来之际，ＥＳＰＮ还将开播两个国内频道：ＥＳＰＮ附加频道，这是一
个按收看时间付费的全日制频道；此外还有ＥＳＰＮ“此刻”频道，这是一个招
揽体育观众的频道，它将播放类似于《电视指南》的体育电视节目表。再加上人
们可以通过网站ＥＳＰＮｓｔｏｒｅ．ｃｏｍ购买ＥＳＰＮ服饰，可以在巴尔的
摩和芝加哥的ＥＳＰＮ特色饭店里品尝到ＥＳＰＮ食品，与ＥＳＰＮ有关的范围
已经涉及了人们的五大感觉：视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉。随着现今的这个
千年即将逝去，ＥＳＰＮ又获得了新的涵义：“调动每一种可能的感觉”。
过分逗笑遭来非议
ＥＳＰＮ主要是针对１８岁到３４岁之间的这群观众。ＥＳＰＮ杂志读者的
平均年龄更小。ＥＳＰＮ的宣传词自豪地吹擂着“所有体育杂志中最年轻的读者
群……有着吸引广告商的平均年龄——２９岁”。
但是，对于４０多岁和５０多岁的观众来说，相关的问题开始变成了：你和
它有多疏远？
《体育中心》节目主持人丹·帕特里克指出：“你在这里非常自由，但是你
也有可能把自己吊死。嗯，我们有些主持人已经夭折了。”
采访中有人提到了在节目中大肆逗笑的问题，而他的回答本身也暗藏了逗笑
成份。帕特里克咧嘴一笑，说：“抱歉，我身不由己啊。抱歉。”
在ＥＳＰＮ的传奇故事中，据说观看《体育中心》节目的运动员们都为这些
节目喝彩叫绝。不过他们真的是这样吗？
棒球队员贝尔彻说，当你是用憋脚的人身攻击来换取幽默时，像嘲笑某人的
名字、身材和体重等等，情况就不是这样了。他说：“我们的脸皮也够厚的，我
们可以时不时忍受一下，可是你要是每天都得这样，那就没意思了。”贝尔彻的
队友查克·芬利对该节目的印象更加不好。他说：“我认为他们只不过是坐在自
己的小屋子里，人为地制造气氛，编些故事，然后走人。”
但是，它可以使孩子们目不转睛。
现年５９岁的体育播音员阿诺德把《体育中心》节目的那帮人形容为“摇滚
”体育播音员。
ＫＮＢＣ电视台的体育节目主持人弗雷德·罗金也利用了ＥＳＰＮ游戏规则
。他说：“在某种程度上，我想你不得不提供一些娱乐性的节目。因为要是你没
有这些节目，那真的没有任何理由人们要看你。因为他们将转向ＥＳＰＮ。”
美国文化的一部分
在麦克卢汉所描述的“地球村”里，ＥＳＰＮ将是一间２４小时便利店。这
家店整晚开放，炸面圈和烤干酪辣味玉米片都有，你就是想在凌晨３点来点小吃
也能随时得到。
ＥＳＰＮ明星们对留下层次更高的“遗产”充满希望。ＥＳＰＮ的克里斯·
伯曼说：“我们已经成了举行全国性会议的地方。无论你在哪个酒店下榻，当你
打开电视机时，你都会看见我们。就（地区性）体育知识而言，我们使国家变小
了。因为有了我们，人们对各自地区以外的运动队的了解大大增强了。”
利说：“我想，最令我感到自豪的是，这个电视网已经成了文化的一部分。
它不仅仅是一个体育电视网络。它是一块文化试金石。每当你走进一家餐馆、一
家酒吧或是酒店的大厅……我是说，我们无处不在。”
他接着说：“部分原因是我们非常有效地推销了自己，但是最主要的原因还
是市场需要它。我们用观众喜闻乐见的方式跟他们交谈。”（下）