走近世界５００强（１５）　迪斯尼：以法律战维护娱乐王国

【台湾《工商时报》８月２２日文章】题：画梦巨人迪斯尼强势捍卫娱乐媒体王国
在儿童世界里，迪斯尼的名字意味着童话和冒险电影。但在现实生活中，对其合作伙伴和竞争对手而言，它也代表着法律战争和永无止境的对立。
执意开发土地
迪斯尼公司从来没好好利用佛罗里达州橙县西边的１万亩土地，那是沃尔特·迪斯尼在６０年代初期就买下来的。这块土地沼泽河川纵横交织，而且满布兀鹰和各种猎物，看起来实在不像是很快就会被开发成休闲度假中心或是主题乐园。这片土地位于沃尔特·迪斯尼世界的正南方，并且成为迪斯尼和佛罗里达州中部的地方当局交战的战场。迪斯尼两年中两次控告橙县的财产鉴定员戴利，因为他拒绝核发迪斯尼所需要的土地农业证明。
迪斯尼公司向来和佛罗里达州当地官员有种不太轻松的利益结盟关系。沃尔特·迪斯尼世界将一个枯燥无味种满柑橘的区域转变成全世界最大的旅游景点，而且每年还提供３万多个就业机会，因而助长了这个地区的繁荣；佛罗里达州议会于１９６７年替迪斯尼设立的芦苇溪改良局，则让迪斯尼不受约束，能够自由开发其２.８万亩土地。通常迪斯尼在开发土地时，都不会顾及对周边邻居的影响。
艾斯纳和威尔斯入主公司后，紧张关系有增无减。他们扩建沃尔特·迪斯尼世界的计划吸引了更多游客来到佛罗里达州中部，让奥兰多原本已经拥挤的道路更加难行。为了配合日益增加的交通流量，进行马路拓宽。这费用到底该由谁来支付，迪斯尼和橙县的官员们为此争执了两年多。
迪斯尼最后同意负担１３４０万美元，而这只是所需经费中的九牛一毛而已。
６个月后迪斯尼又和橙县当局吵起来了。１９９０年１月２日，迪斯尼获得价值５７７０万美元可适用于佛罗里达州中部６个县的可减免税债券时，橙县官员火大了。佛罗里达州中部的官员们想运用其中的１９００万美元，好让他们能在该地区替１２００名蓝领工人盖房子。当地官员们因此把申请表寄给州政府的债券管理局，不过迪斯尼的代表们却在管理局一上班时便亲自把申请表给递进去了，因而先发制人地抢到这笔债券。
白雪公主惹官司
１９８９年３月１６日当好莱坞人士群集在圣殿大会堂，等待出席奥斯卡金像奖颁奖典礼，艾斯纳却出城去访问奥兰多的主题乐园。这个颁奖典礼将透过美国广播公司对全国做电视广播，端坐在观众席中第１２排的是小洛伊和卡山伯格。这整排座位都是留给迪斯尼的官方出席人员的，白雪公主也来了，不过并不在迪斯尼的官方出席名单上。有位女演员身穿迪斯尼这位卡通人物招牌的蓝白相间农家女工作服，大胆地向汤姆·汉克斯等大明星们卖弄风情。
白雪公主的演唱风格不佳。迪斯尼的主管对白雪公主的表演品质更是失望，公司宣称他们并不知道美国影艺学院打算使用这个卡通人物，并要求主办单位道歉。想到以后可能还会再发生，威尔斯说：“我们认为这种事件必须就此打住。”他在节目表演隔天一大早便打电话给美国影艺学院董事长卡恩。
迪斯尼的律师向联邦法院提出诉讼，宣称著作权受到侵害并要求取得禁令，在未获得准许时美国影艺学院不得再使用迪斯尼的卡通人物。美国影艺学院最后出面道歉，迪斯尼便撤销诉状，不过已经清楚地表达出公司的立场。迪斯尼公司为了保有其旗下卡通人物的独有权，已做好准备随时抗战。
态度强悍诉讼多
佛罗里达州海兰德尔的三家托儿中心在外墙上漆上迪斯尼的卡通人物。虽然群众多建议迪斯尼核准这三家托儿中心使用这些卡通人物，但迪斯尼只给它们一个月的时间把外墙的图案擦干净。经营“心肝宝贝托儿中心”的史考提告诉美联社：“我接到很多对迪斯尼感到忿忿不平的电话，我敢打赌：沃尔特·迪斯尼现在在坟墓里也不安稳。”海兰德尔市的市长则补充道：“一想到这个大公司的无情政策就让人胆战心惊，而这个企业王国还是靠着小朋友们的铜板才建立起来的。我很乐意把米老鼠（见图）逐出这个市区。”
对迪斯尼而言，强悍的态度是惟一能保护著作权的方法。然而迪斯尼的最大劲敌美国音乐公司却想替奥兰多附近的环球影城旅游提高知名度，因此，美国音乐公司替托儿中心画上摩登原始人的卡通造型，盖过迪斯尼的卡通人物，并且替学童举行一场极具宣传效果的聚会。威尔斯事后说：“我知道这很令人失望，因为他们不过是孩子罢了。但是如果我们想要继续拥有米老鼠的权利，便别无选择。米老鼠是公司最有价值的权利。”到了１９８９年底，几乎每一家好莱坞公司都和迪斯尼有诉讼关系或是进行公开抗争。
小档案
企业　美国沃尔特·迪斯尼公司
排名　１９９８年第１５０位（１９９７年第１５３位）
销售收入（百万美元）　２２９７６.０
利润（百万美元）　１８５０.０
总资产　（百万美元）　４１３７８.０
股东权益（百万美元）　１９３８８.９
雇员人数（人）　１１７０００
（资料来源：１９９９年８月２日美国《财富》杂志５００强排行榜）