德甲运动衫广告效果佳

【德国《世界报》９月４日报道】题：运动衫的广告业务
谁能想到，德甲球队沙尔克０４队的运动衫广告收益（接近７００万马克）
几乎与欧洲冠军杯得主曼联队的（７３０万马克）一样多？谁能相信，曼联队的
运动衫广告商（日本夏普公司）在德国的知名度高于凯泽斯劳滕、斯图加特和不
来梅队的广告商？科隆体育与市场研究所在对西班牙、意大利、英格兰、法国、
荷兰以及德国的１１２支甲级队的运动衫广告的质量、数量进行调查后得出了这
样两个令人瞠目的结果。
该研究所负责人哈·察斯特罗认为，德甲的运动衫广告收入是适度的，“其
他国家还没有认识到运动衫广告传播价值的主要是企业，而不是俱乐部。”这也
包括英格兰。阿森纳队从世嘉公司得到近９００万马克，居各俱乐部之首。英超
２２个俱乐部中的１８个，运动衫广告收入在５００万马克以下。显然到目前为
止一个重要的收入来源被不可原谅地忽视了。
英格兰足球超级联赛每周在１２２个国家进行现场直播。体育与市场研究所
负责国际足球的业务经理安德鲁·沃尔什说：“如此就为甚至是最无足轻重的球
队提供了一个欧洲甚至全球广告台。”
这样，特别是对全球性企业来说就产生了一种涡轮效应，如果球队打入了冠
军杯和联盟杯，这一效应将翻几番。关于“谁是曼联队的赞助商”这一问题，１
５％到２０％的德国人回答是“夏普”。甚至皇家马德里队的运动衫广告商“Ｔ
ｅｋａ”的知名度也达到了约１０％，而这家公司从未在德国市场上露过面。
对欧宝公司来说，该项调查证明，它同时与欧洲３家俱乐部（ＡＣ米兰、巴
黎圣日尔曼、拜仁慕尼黑）签约是正确的。在英格兰，１５％到２０％的被调查
者知道欧宝为拜仁慕尼黑的赞助商，尽管当时是在该队与曼联队冠军杯决赛之前
。因此这家公司在英超联赛赞助商中拥有最高的知名度。