网络广告：既有成功也有失败

【英国《金融时报》９月１６日文章】题：有成功也有失败（作者　理查德
·汤姆金斯）
据因特网广告局的统计，因特网广告收入去年猛增１１２％，达到１９.２亿
美元。昨天得到的消息说，雅虎要将广告费提高１５％。这一媒介似乎方兴未艾
。
但在因特网广告领域也并非没有困难。五年前因特网广告初次与世人见面，
但直到现在这一媒体也没有成为主流。占据因特网广告排行榜前列位置的是技术
公司而非宝洁、联合利华或世界上其他广告开支大户。
预测者们说，因特网的广告收入今年将再度飙升——福里斯特研究公司预测
将达到２８亿美元，而丘辟特通信公司的预测是３２亿美元。但因特网广告是在
非常狭小的范围内快速增长的，而且其增长速度也只能勉强赶上从事广告业务的
网站数目的增长速度。
据一家因特网广告管理公司艾德广告公司的统计，因特网上的广告网站在第
二季度增加了２６９个，达到２１１１个，这一数字与年初相比增长了８０％。
事实上，因特网的广告收入在整体上向一些大的网站严重倾斜。所有广告收
入中高达７５％收进了前十名经营者的账中。其他网站的日子则十分艰难——如
果生产畅销产品的大公司与这一媒体疏远的话，它们的日子将更加步履维艰。