未来的农民

【英国《独立报》８月２９日文章】题：未来的农民（作者　埃玛·库克）
他年轻且富有创业精神。他的营业额已经达到了５０万英镑，而且如果与一
家超市连锁店之间的一桩很赚钱的生意能够做成，营业额还会增加。他即将出版
一本书，书名是《协作行销——建立商业优势》，读者对象是同行的生意人。他
拿到了市场行销专业的学位，他对美国专利的了解更甚于对疯牛病的了解。他热
心地告诉同行：“这与行销方面的优势有关，目的是要创造供应商和客户真正需
要的东西。”
认识一下约翰·史密斯吧，他是典型的２１世纪的农民。他的父亲曾经从事
过同样的职业，但是却在上一个千年末整个行业崩溃时为了还债而变卖了家产。
他无法理解儿子所谈论的东西，更不用说意识到他在１９９９年传给儿子的生意
的价值了。当时，农产品价格出现暴跌，数百万头牲畜变得一文不值，而且英镑
的坚挺意味着英国农民无法出口、甚至无力与廉价的进口农产品展开竞争。
“土地行销”
欢迎来到未来的农耕业，到２０１０年它将被称为“土地行销”——一个我
们很少有人会意识到的行业，而能想到这个名字的人更是少之又少。“土地行销
”将是一个规模很小的行业：农民人数的持续减少将在下个世纪加速。在数百个
破了产的牲畜饲养场中，有一些将被富裕的邻居买下，其他一些则将被改造成为
提供免费早餐的旅馆，或者把土地包租给其他农民。农业耕作将落入富有的精英
人士的手中。
于是，乡村的情况将发生巨大变化。像约翰·史密斯那样的农场主将拥有大
量的土地，种起田来精耕细作，并且在乡村里到处建造起新式建筑物。附近有一
些被遗弃的开阔土地和摇摇欲坠的农舍——约翰·史密斯没有购买这些产业，因
为他无法在资产负债表上证明应该这样做。
农业衰退
英国人口的１／５居住在乡村地区，他们的经济状况取决于当地农业的状况
。乡村商店、地方交通、机械制造商都将感受到市场缩小带来的影响；单是今年
夏季，拖拉机的销量就比去年同期下降了４１％，联合收割机的销量则下降了３
０％。在过去的１０年里，有１１０２个乡村商店关门歇业，同时关闭的还有４
７４个邮局和１４５个银行或建房互助协会。２０年后，这些数字将增加一倍，
村庄将经历农村中出现又一代失业人口所带来的后果。尽管许多农业工人将移居
城镇，但城市贫民窟的问题也将危害那些一成不变的村庄：吸毒、犯罪、失业将
迅速蔓延。
鉴于农业目前所面临的危机，很可能会出现这样的情形。在过去的３年里，
农民的收入下降了７５％，降至了３０年代以来的最低水平。不同的是，在３０
年代的时候，所有的行业都处在极度的萧条之中。而这一次，面临衰退的只有农
民，其原因是若干农民自身无法控制的因素，其中首要的因素是英镑的坚挺抑制
了出口机会。此外还有全球性的因素：亚洲和俄罗斯市场的崩溃给养猪业者带来
了灾难性的后果。
调整营生
根据全国农会的统计，农民已经转入了１５０多个非农业性行业，包括经营
观光业、农村商店和停车场等。
全国农会的家畜业负责人斯蒂芬·罗西兹说，未来农民将针对现代消费者的
需求调整他们的营生。他们将参与流通过程的每一个环节，从生产一直到包装、
推广和销售。
罗西兹描述了一个与其说是农业、倒不如说更类似于金融服务的行业。从业
者将更为年轻，并且具有计算机知识。他们将熟练操纵用于跟踪管理牛群的电子
系统，并且很可能有自己的网站；他们的部分业务将是向当地厂商以及因特网上
的消费者销售产品。未来的约翰·史密斯还将与合作社里的其他农民协作。农民
结成合作社的做法在法国已经取得了很好的效果。