港报报道　中国将成为世界广告强国

【香港《南华早报》９月１日报道】题：中国将成为世界第四大广告市场
中国在“１９９９年亚洲广告展”上的磅礴气势反映了中国即将成为一个世
界广告强国。
行业分析家预测，以广告收入计算，大陆最早可以在２００３年成为世界第
四大广告市场。
香港贸易发展局高级主管本杰明·周说：“根据许多业内人士的调查，中国
大陆的广告市场是未来５年增长潜力最大的。”
据中国广告协会透露，大陆去年的广告总开支达到５３８亿元人民币，比上
一年增长了１６.４％。这些开支的很大部分来自上海、北京和广东等地区。
某传媒公司的总裁说：“除了日本，中国可能是亚洲最重要的市场了。对于
许多公司来说，它的确是增长的发动机。”
中国去年的广告增长率是预测中的今年全球平均水平的四倍。
他说，中国广告市场上增长最快的是为发展迅速的消费品所做的广告，包括
碳酸饮料、护发用品和洗涤剂。
近年来的一个趋势是，许多广告公司开始在大陆设立办事处。欧洲ＲＳＣＧ
伙伴公司在１９９２年就打入了大陆市场。该公司现在在北京、上海和广州共有
１２０名员工，与此相比，在香港只有１００名员工。
该公司的一名主管彼得·斯特宁说：“去年，我们在中国的业务增长了７２
％，所以这里是我们业务的主要增长地区。”
该公司最近收购了一家总部设在上海的销售公司，以在产品推销、直销和其
它非传媒领域进行扩张。
斯特宁把中国形容为一个广告水平日趋先进的“巨大、复杂的市场”。
跨国公司所进行的全球广告大战也开始在中国出现了。
他说：“各公司采取了相同的战略，并在本地区内展开竞争，但这是同样的
一场战役。它们和那些跨国公司一样积极活跃。它们正变得有竞争力，并在某些
方面开始模仿一些跨国公司的做法。”