日本偶像商品纾缓衰退压力

【美国《时代》周刊８月９日一期文章】题：日本偶像商品勾勒经济衰退典
型
一个阳光普照的周六下午，高野胜纪走出东京市一家商店，脸上洋溢着满足
的笑容，拎着他最喜欢的卡通人物贴纸：一双眼神无精打采、全身软趴趴的熊猫
。这位大老远从大阪来到东京的３４岁公司职员说：“光是瞧它一眼，就让我心
动。”
男人和他们的熊猫。这就是日本的最新流行。１０年的经济衰退使得制造企
业伤兵无数，纾解工作压力则是越来越困难。下了班，同事一起喝个小酒，散伙
的时间越来越早，而且越来越提不起劲来。原本以为公司曾照顾他们后半辈子的
企业员工，现在则越来越担心被裁员。
日本薪水族能做什么？抱只熊猫罗！经济前途未卜的时代已经有了最佳代言
人，就是名叫“垂眼熊猫”（Ｔａｒｅ　Ｐａｎｄａ）的填充动物。当日本女性
和一部分男性热爱长了胡须的“平民公主”凯蒂猫（Ｈｅｌｌｏ　Ｋｉｔｔｙ）
，许多男人却是被熊猫所虏获，这只熊猫就是日本最新兴起的时尚商品。高野就
有垂眼熊猫填充玩偶、垂眼熊猫造型的糖果和垂眼熊猫光碟唱片等。他和同事交
换垂眼熊猫商品的最新情报，就像男人交换棒球统计数字一样。他甚至上好几个
熊猫的网站，参加熊猫迷的聊天室。他的女朋友叹气说：“他简直是无法自拔！
”
协助人们纾解经济衰退期的焦虑和压力，已经成为日本商品行销风潮，熊猫
疯狂只是一个例证而已。受够了压力的日本人一窝蜂去接受按摩和反射医疗，观
赏能让人感觉幸福的电影，聆听能抚慰心情的音乐。分析人士说，垂眼熊猫就像
凯蒂猫一样，有着大大的圆脸和抚慰人的柔软线条，“企业刻意让自己的产品呈
现温柔的形象”。
制药公司Ｓａｎｋｙｏ最近有了重大转变，也是拥抱上述这个“医治主题”
的典型。Ｓａｎｋｙｏ很受欢迎的糖浆饮料Ｒｅ-ｇａｉｎ从１９８９年就上市了
。当时行销的方式和目的是帮助努力工作的上班族更加努力。电视广告使用的背
景音乐是激发斗志的军乐，画面则是个穿着西装的年轻人勇敢地登上一艘巨大的
船，在船上他拿到了外国公司的订单。广告歌的歌词唱着：“你能一天工作２４
小时吗？”Ｒｅｇａｉｎ的销售随着日本经济衰退而走下坡路，因此该公司决定
翻新产品的形象。最新的电视广告还是有个上班族，但这一回却是委靡沮丧。早
上踏出家门上班途中，漫不经心地把公文包丢进垃圾桶，却带着一包垃圾去工作
。此时旁白道出：“Ｒｅｇａｉｎ（补充能量），为疲累不堪的人！”日本上班
族的形象从不知道累到现在成了蠢蛋。这一改变的确有用，预计Ｒｅｇａｉｎ今
年销售可以增长５０％，逼近４０００万美元。
治疗产业能把日本经济拖出低谷吗？制造垂眼熊猫的Ｓａｎ—Ｘ　公司说，
它们的熊猫相关产品过去１２个月创造了超过２.５亿美元的营业额。这个数字实
在够惊人的。但是日本终究得走出这段低潮期，并在奄奄一息的经济中注入企业
家活力。届时，至少有一家消费品公司已经准备好了。三得利公司（Ｓｕｎｔｏ
ｒｙ）准备推出一种新品牌的饮料迎接日本的新消费潮。其实，它们还不晓得这
种产品的口味，也不知道要叫它什么名字，但是它们知道行销的方式会是“个人
努力和梦想”。
图片说明：“垂眼熊猫”