外资逐鹿中国啤酒市场

【共同社东京８月２日电】题：外资逐鹿中国啤酒市场
由于确信中国将发展成为世界最大的啤酒市场，日本和欧美的厂家纷纷在中
国设立合资公司，为进入中国市场展开了激烈的竞争。特别是国内市场已经饱和
的日本企业，把中国视为战略上极其重要的地区。?
朝日啤酒公司与中国的大型啤酒厂家青岛啤酒公司在深圳市内设立了两家合
资工厂，从８月开始在当地生产非热处理的扎啤。在此之前，朝日啤酒已经出资
与北京的４家公司合作，在当地生产“朝日啤酒”。通过生产扎啤，朝日啤酒正
鼓足干劲，期望占领中国市场。
朝日啤酒公司于７月在深圳市内的繁华街道举办了两场品尝会，礼仪小姐们
穿着突出商品名称的鲜艳制服，向大街上的行人免费赠送啤酒。本来计划向５万
人分发，但实际上达到了１０.４万人，朝日啤酒中国代表部的负责人说：“人们
对小册子上的内容也很感兴趣，觉得这次品尝会的效果不错。”
中国１９９７年推算的啤酒消费量比上一年增长了１２.８％，达到１８６２
万千升，居世界第二位。考虑到中国的消费量每年以两位数增长，估计中国今年
将超过位居首位的美国。
三得利、麒麟啤酒、札幌啤酒等厂家都在中国开展了业务。欧美的大型啤酒
厂家也在中国本地进行生产。日本企业中最早进入中国市场的三得利已经占领了
上海约１５％的市场。
在中国，价格为一两元的廉价啤酒最为畅销。人们认为外资企业生产的价格
为４至６元的啤酒无法与国产啤酒竞争。但是，面对外资的攻势，青岛啤酒公司
的彭作义总经理说：“在比较富裕的华南地区，价格较高的扎啤也很畅销。我们
出售的啤酒将分为中高档啤酒和大众啤酒两种。”国内厂家已开始意识到外资企
业的存在，看来一场啤酒大战将不可避免。