日报谈日一些企业对中国进行广告活动

【日本《日经产业新闻》八月二十三日报道】题：这就是对中国进行的广告活动，把日本制电视节目和商业广告放在一起
把商业广告穿插到日本制电视节目中，提供给当地电台，用这种方法对中国进行广告活动的日本企业正在增加。这是由于注意到中国对我国电视节目的关心程度迅速提高所采取的办法，目的在于以此来提高产品的名声或企业的声誉。同时，由于实行了长期包买一定节目的方式，与短时幕间广告相比，这种方法在单位时间内的广告费比较便宜。
中国允许进行广告活动是三年前开始的，从那时起通过报纸、杂志、广告牌等媒介使我国企业的广告活动也日益兴旺起来。电视也是以幕间广告的形式为主，逐渐增加，但最近开始突出起来的是把日本制的电视节目与广告配成套一起提供的计划。
这些计划是经由日本或香港的广告代理店、计划推销商，把除电波费外，对摄制和制片厂的节目播放权费，汉语翻译费等费用合计在一起一揽子出售给广告主。可以说这些计划的产生是由于中国原则上不购买国外节目的原因而促成的。
据计划推销商社——向阳社（总社在东京）说，继去年全年播放了动画片《铁臂阿童木》以后，从今年一月到六月又播放了《森林大帝》，都是用可发射到全国的中央电视台联播网每周分别播放一部的形式进行的。提供这个节目的是卡西欧计算机、三菱汽车工业、日立制作所和组合化学工业等四家公司。广告主们可以在三十分钟的节目中分别占用一分钟播放制作的面向中国的商业广告。另外，根据香港广告代理店的计划，以日本企业为广告主的《姿三四郎》等两部电视剧正被中国各地方电视台播放，据说博得了好评。
广告主们之所以着眼于这种计划，是因为随着电视机从一千二百万部到一千五百万部这样逐渐普及，“电视作为面向一般大众的广告媒介开始发挥越来越大的作用”（向阳社语）。卡西欧计算机的海外宣传科的一位人士说：对播放有关台式电子计算机和钟表的商业广告的卡西欧计算机公司来说“广告播放后声誉大振，这对增加销售量起到了相当大的作用”。
向阳社目前正在研究《森林大帝》播放后继续播放动画片和记录片的计划，向阳社说“对中央电视台来说，提供节目的广告主方面的费用负担仅占单独提供幕间广告费用的一半左右”。卡西欧计算机公司方面也说‘“今后要积极有效地利用成套计划”。