９０年代的新闻杂志怎样办

【美国《纽约时报》文章】题：新闻杂志要有吸引力（作者亚历克斯·Ｓ·约翰斯）
《时代》周刊、《新闻周刊》和《美国新闻与世界报道》都在努力回答一个三家都认为是至关重要的问题：９０年代的新闻杂志应是什么样。
这三家杂志各自的一些编辑和撰稿人都认为，由于他们在同诸如有线电视新闻、全国性报纸和数目越来越多的专业性杂志这样一些新的对手进行竞争，他们的生存受到了威胁。
尽管这三家杂志的发行量从未象现在这样大，但对其中每一家来说重要的是如何在下一个１０年保持读者人数不减，或者扩大读者队伍，并扩大广告基地。
正如一些主编所认为的那样，面临的挑战是如何处理好以下两个方面之间的关系：既要作到内容新奇和富有趣味性以吸引读者，又要避免过远地偏离作为新闻和分析提供者而对每周大事发表评论的传统。
一些老读者认为，这种“软化”在某种程度上已经出现。哥伦比亚大学甘尼特新闻研究中心执行主任埃弗里特·Ｅ·丹尼斯说：“它们不再是那么激发人的兴趣，而且信息量也少了。如今不读这些新闻杂志也能作到消息十分灵通。”
这三家杂志的总编辑都对这样的情绪提出异议。《时代》周刊总编辑亨利·马勒说：“新闻远不止是里根昨天说了些什么。”他认为，现在更难使人们相信在新闻饱和的情况下，我们还能提供什么东西，在这种环境中，人们认为他们是消息灵通的，因为他们在５秒钟的电视节目中插播的简明新闻里听到了一些消息。
《时代》周刊美国这家最早问世的和发行量最大的新闻杂志的战略是，以把大部分注意力放在对每周的新闻加以评论和分析这种传统优势来维持它作为这一行业的先导的地位。
《美国新闻与世界报道》长期以来有别于其他新闻杂志的特点是，把该杂志封底用来刊登服务性短文，而不是刊登电影、戏剧评论或书评。它总喜欢称自己比其对手严肃，尽管这家发行量为２２０万份的新闻杂志的文章也在日益软化。
《美国新闻与世界报道》的主编戴维·Ｒ·格根说：“现在新闻一直瀑布般地向人袭来。”他说，该杂志的宗旨主要是对一周的事件进行评论与分析，给人以启迪，而不是一味猎取最新消息。
《新闻周刊》长期以来一直是第二大新闻杂志。发行量为３２０万。总编辑理查德·Ｍ·史密斯说：“能作到分析深刻、想象力清晰说明你掌握了大量的报道材料。”
这家杂志用来刊登趣味性文章的篇幅越来越大。
据霍尔的编辑报告公司说，１９８０年，《时代》周刊和《新闻周刊》用大约３０％的篇幅来报道国家事务，而《美国新闻与世界报道》则以大约一半的篇幅报道这方面的内容。去年，这家公司说，《时代》周刊和《新闻周刊》用来报道国家事务的篇幅是大约２５％，而《美国新闻与世界报道》报道国家事务的篇幅降为大约２８％。
在一些领导人看来，知识性报道已成为吸引读者的主要因素。设在纽约的通讯中心——职业新闻记者和新闻系学生组织——负责人凯瑟琳·盖伊说：“搜集使读者感到既有趣又轻松的材料这种作法是值得尊重的。”