网络经济系列报道（１７）　数字经济改写“全球１０００家公司”排行榜

【美国《商业周刊》７月１２日一期文章】题：全球１０００家公司
因特网对事情的改变有多大？在１０年前，威廉·盖茨经营的还是一个中不溜儿的公司，市场价值只有３３亿美元。在１９８９年《商业周刊》按照市场资本进行排名的“全球１０００家公司”中仅仅名列第５３９位。微软公司在投资商们心目中的地位还不如经营零售业务的伍尔沃思公司。
数字技术
如今，微软公司在个人电脑的大潮中，乘风破浪，赶上了因特网的繁荣时期，在我们的年度排名中跃居榜首。在闯入前十名仅仅三年之后，盖茨的公司以一种令人眩目的速度遥遥领先于通用电气、ＩＢＭ和埃克森这样的一些大公司。现在，微软的市值达到４０７２.２亿美元，这个数字十分惊人。
在过去的１２个月中，微软价值增长９５％的事实表明了投资者们对数字经济是多么入迷。正是由于因特网和数字世界的其他方面——电脑、移动电话、数字广播和家用电器——改写了商业经营的方式和人们的生活方式，它们大大地影响了今年排名的情况。
不管它们是像亚马孙网上销售公司（第２５４位）或网上拍卖公司（ｅＢａｙ，第２２０位）这样一些美国新兴公司，还是像英国电信公司（第２２位）和日本电信电话公司（ＮＴＴ）的移动通信网络公司（第２７位）这样的外国通信大公司，凡是那些财产与数字世界（尤其是因特网）联系在一起的公司，几乎顷刻之间成了市场的明星。美国在线公司首席执行官威廉·凯斯说：“随着因特网站稳脚跟，它开始创造一种变化的范式。”
数字技术的兴起正在迅速成为一股全球力量。目前，美国人处于领先地位。美国公司的股票价格上升了大约３９％；它们现在占世界公众投资资本的５７％。
货币因素
当然，除了数字技术之外，还有其他因素影响这个排名。货币是其中的一个，因为“全球１０００家公司”是根据美元来计算市值，然后进行排名的。今年排名的变化也反映了美国市场磁石般的吸引力和欧洲市场的持续下跌。总的来说，欧洲大陆和英国的公司今年上榜的只有３１４家，比１９９８年减少３６家。德国股票价格根据美元计算下降１４％，根据当地货币计算下降１０％。
今年闯入前２０名的欧洲公司仅有生产石油的英荷壳牌石油公司（第５位，后退了两位）和英美石油公司，该公司上升至第１０位，其原因是以前排名第２６位的英国石油公司和以前排名第８５位的美国石油公司合并后力量得到增强。
对比之下，长期不甚景气的日本公司的情况略有好转。作为一个整体，日本公司的股票价格根据美元计算去年上升了２９％，在此次的排行榜上占据了１３５个位置，而上一次为１１６家。处于领先地位的日本电信电话公司虽然在此次的排行榜上后退了五个位置，跌至第１３位，它的股票价格却上升了２０％。虽然日本公司仅占“全球１０００家公司”全部价值的９.７％——与它们１０年前在排行榜上的支配地位大不相同，可去年仅有８.５％。
市场的观察家们正在进行一场激烈的辩论：与因特网有关的股票最近的下跌对于这个部门意味着什么。福里斯特研究公司总裁乔治·科洛尼说：“我把它们称作郁金香股票。”他指的是１７世纪席卷欧洲投资商的郁金香狂热。
发展方向
不过，即便是这种公司中最高明、全球化程度最大的公司也应该学会调整自己。潜在的事态发展，诸如真正交互式的宽带技术的增长，可以给与因特网有关的公司提供新的工具。例如，美国在线公司的凯斯认为，进入因特网的渠道仍将多种多样，如电缆、普通电话线和无线技术——不仅仅是美国在线公司赖以发展的传统拨号电话服务。他说：“我们支持多种多样的宽带技术，不只是一种。人们希望可以随处得到服务，而不是仅仅依靠一种途径。”
只有那些能够预见因特网的变化，而且满足人数不断增加的众多追随者要求的公司，才有可能维持它们在“全球１０００家公司”排行榜上的高位。专门给像惠普公司总裁刘易斯·普拉特和副总裁阿尔·戈尔这样的人物提供咨询服务的唐·塔普斯科特说：“这不是一个经济部门。这是所有经济部门的基础。这是一种基础设施。”