「Ｙ一代」孕育新商机

【德国《世界报》６月１７日报道】题：市场研究者透视“Ｙ一代”
他们崇拜的影星不是哈里森·福特，而是莱昂纳多·迪卡普里奥；他们不听
甲壳虫或者滚石音乐，而喜爱辣妹和未成年的汉森兄弟演唱组；他们感兴趣的不
是篮球、垒球和足球，而是各式的滑板运动。他们是“Ｙ一代”，是“婴儿潮”
和“Ｘ一代”的子女。
根据美国最近的调查，美国的“Ｙ一代”由约６０００万５岁到２０岁之间
的儿童、少年和十几岁的年轻人组成，几乎是美国总人口的四分之一。其他西方
国家的情况与此相似。对工业和广告业来说，这一代人首先意味着巨额生意。
美国在时尚调查方面处于世界领先地位。为了弄清对“Ｙ一代”来说时髦的
和不新鲜的是什么，成百上千家时尚跟踪机构（“街头巡逻队”）查遍了美国的
迪斯科舞厅、俱乐部、商业街和麦当劳。时尚研究家詹姆斯·帕尔奇斯基说，“
在生育高峰出生的人身上有用的老式广告，也就是说，传播一种形象或是感觉的
广告吸引不了年轻的消费者了。”耐克、李维斯、匡威是“Ｘ一代”的标志，而
现在是网上游戏。
“Ｙ一代”的父母大多有工作，他们从小就参与到购买活动中。今天十分之
一的小学生拥有自己的信用卡。到２０１０年将出现４００万新的汽车驾驶者，
他们所作出的购买决定将达数亿美元。同时他们将购买他们的第一幢房子、第一
套家具和第一份投资基金。
因特网正加速这一发展，万维网把这一代人的时尚传到美国每个角落。自己
的网页成了每位名牌商品经营者所必备的。技术本身也成了这一潮流的载体。苹
果的ｉＭａｃ电脑使设计和色彩进入了电脑工业。寻呼机成了全世界年轻人的必
需品，它现在正在被手机取代。今天的“Ｙ一代”认为背包里传出电话声特别酷
。