美国广告充满陷阱

【中央社华盛顿５月２９日电】在美国生活没车是行不通的，买车往往是许
多外国人抵达美国后首先要办的事。从买车之事起，人们就开始接触美国千奇百
怪的广告骗术。
摊开美国报纸，广告上说一部“喜美”只卖９９９９美元，“雅哥”只卖１
３９９９美元，怎能不叫人心动？
如果真的跑到经销商处买车，最好得带着报纸广告。因为经销商会告诉你，
广告中说“只有一辆车卖这个价钱”，那辆是展示车，已经开过１５００英里里
程，而且最糟的是：已经卖掉了！
买车如此，其余广告更是充满陷阱。美国音乐杂志上常有镭射唱片邮购俱乐
部的广告，上面说：“１２张ＣＤ每张价为一美分”，以市价每张ＣＤ约１４.９
８美元来看，这简直是毕生难逢的便宜货，你不由得要敬佩这些俱乐部老板真是
充满善心的爱乐人。
大多数那样想的人于是加入了俱乐部，付了小额入会费，并承诺未来两年内
以市价向俱乐部买６张ＣＤ，就可以享受到其余１２张每张一美分的ＣＤ。
入会后才发现，俱乐部每个月自动寄一张你没有要求的ＣＤ，并说如果你未
在一定期限内原样寄回，俱乐部自动从你的信用卡扣２０美元（是正常售价的１
.４倍），如果你家中不巧有人一收到别人寄来的ＣＤ即拆封并试听一下，你就只
好乖乖付款。
许多在两年内发现对俱乐部提供的选择不满意并要求退出会员的人，在通知
俱乐部后会惊讶地收到一张高达１００多美元的帐单，要你付清承诺以正常市价
购买的ＣＤ后才能解约。
信用卡是另一个影响广泛的商品，以自己亲身经历为例，在美国住满３年后
，信用卡的邀请函平均每个月约收到３封，大多打着３.９％的优惠超低年利率为
吸引，且许多广告说他们将发给金卡或白金卡。实际情形怎么样呢？３.９％只是
诱饵，这表示如果申请获准，他们发出的信用卡前６个月是利率３.９％，６个月
之后可能跳升至４.９％；如果“优惠期”中有任何异常情形（例如刷爆、晚了一
天付款等），利率自动跳升至１８％至２０％以上。
广告邀请函中还说已预先批准可发给金卡，且利率仅３.９％，但递交申请６
周后却收到利率高达１４.９％的一般信用卡。这种情形经常发生，因为广告背面
得用放大镜才看得清楚的一堆密密麻麻小行字中，确实有发卡机构可以根据申请
者的信用报告，自行决定改发一般卡的文字。
由于信用卡发卡机构与消费者间的纠纷经常发生。美国一家大型发卡公司这
个月更绝，悄悄在寄给持卡人的合约更新通知中，塞入了一行字：“任何纠纷情
况持卡人放弃控告发卡机构”，这正是在美国广告花招中，厂商为保护自己使出
的最后绝招。
近几年来，美国家家户户都曾收到过“恭禧某某某，我们将宣布你是１００
０万美元大奖得主”的广告信函。
《读者文摘》最早想出这种广告方式时，在广告界着实出过风头，而且证实
非常有效，平常对一大堆杂志广告没兴趣的人，都会以为自己即将成为１０００
万美元得主，而订了好几份杂志，希望增加得奖机会。
这种广告的问题在于一句文字游戏：“如果你有而且寄回得奖号码的话，我
们将宣布你是１０００万美元大奖得主”，前面这句充满条件的话以小字印刷，
没仔细看不会注意到，也就因为如此美国每年有成千上万的人，许多是孤苦老人
，花费数百美元落入这类广告陷阱。
上述情况消费者都很难经由法律途径控告厂商。广告商说，广告的艺术就是
要完美包装，让消费者产生购买欲望。