香港《文汇报》特稿《发展中的中国广告事业》

【香港《文汇报》一月六日特稿】题：发展中的中国广告事业（该报记者：戚慧贤）
随着中国对外贸易急速增长，中国商品在外国推销时所需的广告宣传越来越多。不过，由于中国在过去十多年与外国用家缺乏直接接触，故大部分中国广告从业员在选定广告决策及宣传材料时，均未能切合外国顾客的需要。因此，中国各省的广告公司便于去年组成中国对外贸易广告协会，统筹中国对外贸易的宣传事务。
现时中国对外的出口商品广告主要刊登于报纸及杂志，如《金融时报》、《西非周刊》、《中东经济文摘》等，其他电子广告媒介如电视等的使用很少。去年中国对外的出口商品广告有两项特殊的新发展：第一项是与美国最大的广告公司杨罗必凯（威雅）广告公司签订五十万美元合约，由杨罗必凯广告公司负责策划北京地毯在美国的电视广告，这是中国商品在外国宣传花费最大的一次。第二项发展是广东省外贸广告公司与香港美怡广告公司签订合约，由后者代理广东省外贸广告公司在美国的广告业务。
现时中国商品在外国刊登广告主要有两种途径：第一种是由各省的出口分公司宣传科人员负责发放广告；第二种是由外国的经销商负责商品的宣传。中国广告公司只着重于港澳方面的商品宣传，对于其他地区的商品宣传则甚少涉及。
中国商品在外国的宣传业务增长速度很快，由八○年度约七家的省外贸广告公司增加
中
至去年的十三家左右。中国商品对外广告刊登的媒介亦有改变。以往，由于中国与外国的接触较少，对外国的广告媒介了解不深，所以造成很多香港的出版商趁机发行一些输往外国的商业性刊物，专门刊登中国的商品广告。但自前年开始，中国各省的外贸广告公司纷纷成立，中国出口商品的广告已渐渐从香港出版的刊物移至世界各地的当地刊物，以收取更大的宣传效果。
中国商品对外广告主要有三种来源：第一类是各省的出口分公司自己决定本身的对外广告数量与广告媒介，是现时最多施行的一类。第二类是各省的外贸广告公司全权计划和安排该省各种出口商品的广告，出口分公司则只着重于商品的生产。第三类是由外国的广告代理直接向各地的出口分公司推销广告媒介，使本来无意刊登出口广告的分公司改变初衷而拨出广告经费。
以现时的趋势而言，各省的外贸广告公司正全力争取全权策划该省所有出口商品的宣传业务。