年轻人不穿李维斯仔裤

【德国《世界报》２月２７日报道】题：李维斯公司存在一个形象问题：年
轻人想要与他们父母不同的仔裤（作者　马丁·哈卢斯）
美国文化史可少不了可口可乐、麦当劳和李维斯牌仔裤。这种来自旧金山的
深蓝色仔裤不折不扣地是嬉皮士和老客派成员（６０年代身穿皮上装和牛仔裤，
成群结队骑摩托车呼啸过市的青少年——本报注）的标志。有人嘲弄说，当时的
青年人在拒绝老式着装时却给自己穿上了一色样式的服装。十年前李维斯——尤
其是“５０１”——在全世界还是身份的象征。李维斯散发出一种自由和抗议的
气息。
然而那个时代一去不复返了。李维斯仔裤“过时”了，这种蓝色长裤的市场
份额从１９９０年的４８.２％下降到了１９９８年的２５％。这个创立于１８５
３年的传统公司的销售额从７１亿（１９９７年）减少到６０亿美元。目前公司
希望通过剧烈的改革改变现状，但是内行人士说：太迟了。
过去几年，李维斯公司一再抓不住发展大势。在超大仔裤早就充斥每个乡村
的迪斯科舞厅的时候，李维斯却固执地坚持传统的裁剪。“可十几岁的年轻人想
要最新的和最酷的东西”，青年研究者吉尔·基尔科因说。对于今天的这代年轻
人来说，李维斯仔裤只是过去时代的遗物。
除了需求下降外，在美国李维斯还要与过高的生产成本作斗争。诸如李和兰
格勒等公司早就开始在国外进行生产，李维斯却死守着其加利福尼亚的发源地。
没有什么新的方法：两年前李维斯就解雇了７４００名工人，关闭了１１家工厂
。
然而新的推动措施并未改变这个品牌的成本与收益对比，而结果恰恰相反。
来自昆斯的１５岁女孩苏珊·张的话虽然冷酷，但却符合实际：“我只认得一个
穿李维斯仔裤的人——我父亲。”