德国化妆品市场竞争加剧商情专递世界经济

【德国《商报》２月５日报道】美容、身体保养、化妆品及药品市场上的竞
争在１９９９年将继续加强。只有巧妙营销并提供优质产品，才能在这一市场立
于不败之地。
代表１４００家企业的德国药材批发商协会副主席、药品商店店主梅·戴尔
肯说，“由店主管理的药品商店在市场上只有一个成功的机会，那就是改善它们
的营销”。
药品商店需要新的顾客。德国零售业总会指出，１９９８年药品商店名义销
售额下降了３％。戴尔肯认为，１９９９年的形势也丝毫不容乐观。他预言：“
这将会是困难的一年。”
而化妆品商店的状况看来要好一些。联邦化妆品商店联合会经理维·哈里格
尔解释说，１９９８年化妆品商店销售额名义增长２.５％，达到４６亿马克。
据伊福研究所的调查，１９９８年持久性化妆品和香露的状况有明显改善。
化妆品商店联合会的数据也表现出同样的发展方向。哈里格尔说，高价的名牌产
品增长超乎寻常。化妆品商店中女士香水的销售额总共增长了２.５％，装饰用化
妆品销售额增长４％，男士化妆品销售额增长２.８％。
这一趋势也反映在生产厂家方面。据身体保养和洗涤用品工业联合会的纪录
，１９９８年装饰用化妆品生产增长１５％，远远超出平均水平，１９９８年消
费者为装饰用化妆品总共支出了１８亿马克。身体保养中的两大领域增长不大：
皮肤保养品增长３％，达３８亿马克；头发护理品增长２.５％，达３３亿马克。
哈里格尔认为，这一行业的未来首先在于生产优质的产品，“市场中最好的
机会在大企业和小企业手中”。而小企业主要是指那些一贯面向顾客的小型企业
。