《远东经济评论》文章　长征：中国名牌将成为全球现象

【香港《远东经济评论》１月１４日一期文章】题：长征（记者　特里什·
塞韦尔）
“中国制造”这个商标用语早已失去了新鲜感。这个标签在世界许多地方已
经非常普遍。
但是，迄今为止，只有很少一部分中国公司有创立国际品牌的资金和管理技
术。但涉足海外市场的开路先锋式的公司可能正处在能否大展宏图的门槛上。
一些人认为，在雄心勃勃的中国国内管理部门或急需给自己增加新产品的跨
国合作伙伴的帮助下，中国的品牌可能会在十年内成为一种全球现象，以品质、
舶来产品的吸引力以及有竞争力的定价行销市场。总部设在香港的美国格雷广告
公司中国分公司总经理维韦克说：“如果说世界有一个国家有巨大的创立国际名
牌的潜力的话，那就是中国。”
从短期来看，最有希望产生世界品牌的行业是中国的中草药、特色食品以及
那些具有浪漫的舶来气息的中国商品——化妆品、时装、还有音乐。正在采取行
动走向世界的还有几个领导潮流的中国饮料和啤酒品牌。还有几个具有成为国际
品牌潜力的产品，如质量较好，而且价格有竞争力的家用电器。
这些品牌中有一些将通过合资或兼并收购的途径最终走向世界。对于拥有这
些产品的外国商家来说，这些品牌将使他们能够更快进入中国的消费市场和流通
渠道，而同时又为这些商家的主打品牌在全球市场的销售起到补充作用。
创建一个品牌需要时间、金钱和市场知识。一些中国品牌以有竞争力的价位
为后盾，已经挤进了国际市场，但同时也采用了其它战略。“健力宝”突出它的
亚洲风味，将这种产品表现为受中国运动员欢迎的补充人体水分的运动饮料。而
空调厂家“美的”正在致力于提高其品牌的知名度。其它的品牌，例如“海尔”
，中国最著名的家用电器生产商，已经十分明显地从价格战略上转变过来，而以
产品质量、高效的销售和售后服务来竞争。另一个例子是，美国一家直接投资公
司——亚洲战略投资公司已经将其刚刚收购的“五星啤酒”定为主打品牌。
中国品牌中一个很有希望进入全球市场的领域是中低档的大型家用电器。据
估计，中国品牌占了国内冰箱和洗衣机市场的约９０％，空调市场的７０％—８
０％，彩电市场的６０％。
“海尔”是中国最著名的大型家用电器品牌之一。在精明强干的总裁张瑞敏
的领导下，海尔公司已经由一个亏损企业变成了一个向海外销售产品的企业。该
公司说，日本进口的洗衣机有６０％是海尔公司生产的。在美国，海尔公司占有
３６—１８０升冰箱的２０％的市场份额。
张总裁说，公司的实力就是优良的产品质量加上拥有高效、运作良好的销售
和服务网络的销售公司。
在美国市场上市的另一个中国品牌是“美的”。设在广州的这家生产空调的
集体企业１９９７年的销售额达到了３.８６５亿美元，其中有７０００万美元来
自出口。据美的公司海外部经理彭强（音）说，美的公司开发海外市场的“时机
已经成熟”，美的公司将以价格和品牌知名度展开竞争。