五大公司进军数字音乐市场

【英国《金融时报》１月１３日文章】题：数字自动唱机使五大音像公司不
寒而栗（作者　艾丽斯·罗斯索恩）
国际商用机器公司将在今年年初向圣迭戈派遣一个工程师小组，前去实施“
麦迪逊计划”，消费者可以通过该计划的试验性系统订购在６分钟之内就可以传
送到自己计算机上的数字音乐作品。
一年前，音乐唱片公司的经理们认为，通过这种系统购买和销售音乐作品的
想法是为了追求技术轰动效应。后来的情况证明他们是错误的，因为成千上万的
青少年经常通过ＭＰ３计算机格式文件下载歌曲，并通过电子邮件把这些歌曲传
送给各位朋友。
美国环球影片公司、日本索尼公司、美国华纳兄弟影片公司、英国电气与乐
器工业公司和德国贝特尔斯曼股份公司等五大公司都非常渴望通过网络销售音乐
作品。这些公司占领了全球８０％的音乐市场，年销售额达３８０亿美元。它们
已同意加入国际商用机器公司的“麦迪逊计划”，并可能加入英国电信公司和德
国电信公司拟议中的类似试验性计划。它们还试图达成一项技术标准“安全数字
音乐协议”。根据这项协议，到１９９９年圣诞节时，它们就可以启用具有防盗
版功能的网上销售系统。
上述五大音像公司希望，数字音乐市场将成为刺激金融业发展的一个新的因
素，但是与以往不同的是，这个市场有可能重新定义音乐唱片公司、零售客户和
录音音乐家之间的关系。
如果音乐继续以它目前的光盘形式或盒式磁带邮购形式在网上销售，在线和
离线音乐市场是可以“和平共处”的。音乐唱片商店的市场份额将逐渐减少，而
亚马孙公司和即将合二为一的今日光盘公司及布尔瓦音乐公司等网络专业公司的
市场份额将逐渐扩大。不过，一些著名的独资自营商店（如位于芝加哥的达斯蒂
·格鲁弗商店）则可能扩大自己的顾客群。音乐唱片公司将继续利用因特网促销
：光顾英国电气与乐器工业公司网站的客户每个月达到一百万人次。由于网上零
售商经营成本较低，实行优惠销售，所以音乐商店也将采取相应对策，音乐唱片
的价格将随之下降。如果不是这样，音乐行业就不会掀起任何波澜。一旦“麦迪
逊计划”等数字播送系统启用，音乐唱片将不再以实物产品的形式销售，而是以
数字信号的方式销售。这意味着网上销售额的增长将对音乐制作行业产生巨大影
响。
全球五大音像公司正在大举进军数字音乐市场。它们在１１月份签订了一项
加入“麦迪逊计划”的秘密协议，并在上个月宣布了“安全数字音乐协议”。如
果一切顺利的话，它们将于今秋开始提供数字播送服务，并希望开辟一个赚钱行
当，向顾客直接销售音乐作品，把利润从零售商那里夺回来。