昂贵衣服不再吃香

【德国《法兰克福汇报》１月７日报道】欧洲人花在服装上的钱越来越少。
服装花销在可支配收入中占的比例在过去２０年里下降了。这种开支的绝对数字
也在减少。自９０年代初起，服装业在零售业营业额中占的比例不断缩小。
消费者的爱好发生了变化。这是为企业提供咨询的慕尼黑罗兰·贝格尔合伙
公司在一份分析报告中提出的看法。报告作者安德烈亚斯·鲍尔说：“服装已失
去原来的地位。人们宁愿把口袋里的钱用于别的地方。”德国人更喜欢休假，法
国人和西班牙人更愿意为自己的小家庭投资。
服装营业额下降还有一个重要的原因，即消费者的购物行为发生了变化。欧
洲服装研究所采访过１２０００个欧洲人，对他们的着装行为进行了研究。鲍尔
的报告就是以此为依据的。他还参考了欧盟的和其它一些国家的统计数字。他的
结论是，主要购买昂贵和流行服装的人在居民中所占比例在所有的欧洲国家中都
下降了。同时，“有质量意识的人”的比例增加了。但这些人学会了购买便宜的
东西，从而形成了所谓的“精明客户”层。他们非常注意价格—功能比。总的说
来，现在人们购物时是有价格意识的。多数欧盟国家中服装的平均价格也下降了
。
鲍尔认为，购物行为的改变引起了欧洲服装业的结构变化。出售比较昂贵的
品牌服装的专业商店将在所有欧洲国家中失去其中心地位。